Sommaire
CONFÉRENCE
Le monde selon Seth
Seth Godin, qui prêche depuis des années l’importance des changements en profondeur, persiste et signe. Au programme : transformation radicale des agences, fin des journaux tels qu’on les connaît… et adéquation entre le livre d’affaires et le t-shirt.
ENTREVUE
Flexibilité et créativité
Astral investit considérablement en affichage, et vient notamment de déployer le premier réseau d’affichage extérieur numérique au Canada. Luc Sabbatini, président d’Astral Media Affichage, explique la stratégie et les projets du groupe.
DOSSIER
Web analytique
Mesurer pour comprendre
Véritable laboratoire vivant, internet est aujourd’hui un important indicateur du comportement des consommateurs. Le responsable du marketing de Canoe.ca explique comment en tirer profit.
Le web sans demi-mesure
Encore sous-utilisée, l’analyse des comportements des internautes sur un site web permet à une entreprise de tirer un meilleur profit de sa présence en ligne. Yves Rocher, qui en a fait l’expérience, en récolte de nombreux bénéfices.
Alors, heureux au travail ?
Le travailleur type de l’industrie des communications au Québec se dit peu stressé par la crise économique, mais davantage par sa somme de travail « ingérable ». Vous reconnaissez-vous ?
CONCOURS
Prix d’excellence 2009
Célébrer l’excellence !
Les résultats des Prix d’excellence 2009, décernés par la Société québécoise des professionnels en relations publiques (SQPRP) pour honorer les meilleurs projets en relation publiques.
CONCOURS
Strat 2009
Du grand talent !
La troisième édition du Gala Strat de l’APCM, le 14 mai dernier au Monument-National, a récompensé le talent des décideurs et des créateurs en marketing et en communication au Québec.
RUBRIQUES
Éditorial
À la Montréal
En tête
Marie-Ève Caron
Myriam Crevier
Nicolas Marin
Création pub
MESURES
Dominance RP
Du boycott dans l’air
CHRONIQUES
Mon oeil !
Mon testament numérique
Chronique web
Quelles sont vos mensurations web ?
Chronique RP
Crise de confiance
Martineau
La pub a besoin de pub
Éditorial
À la Montréal
Il se passe bien des choses qui pourraient nous mener loin, tant pour l’industrie de la pub montréalaise que pour Montréal en général (et, par le fait même, soulignons-le, pour le Québec et l’industrie de la pub québécoise). Et je vois deux souhaits à formuler, face à ces développements. Un : qu’on entretienne ce momentum et qu’on en profite. Deux : qu’on n’aille pas le bousiller par excès de zèle.
Car de quoi est fait le momentum en question ? De plein de trucs qui n’ont rien de concerté au départ, mais qui, mis ensemble, font partie de l’identité de Montréal et la font rayonner.
Côté publicitaire, on a beaucoup parlé de l’obtention par Sid Lee du compte international d’Adidas Originals, puis de la campagne. Parlons-en encore : tout cela a fait que le nom de Montréal s’est promené dans les médias spécialisés du monde entier. Ajoutons-y les initiatives de Taxi, qui, après Toronto et New York, s’implante à Amsterdam, et dont la remarquable campagne pour le Museum of Modern Arts (MoMA) de New York est propulsé dans le monde entier grâce au web, comme l’avait été celle de Reversa, gagnante de deux Lions d’or en 2007. Mentionnons, en passant, Cossette, dont, mine de rien, les activités à Londres sont en train de prendre une place que, pour diverses raisons, l’on ne mesure pas encore pleinement ici.
Voilà pour la pub. Replaçons le tout dans un contexte plus large, à la lueur d’un article publié à la fin d’avril par Stratégies, (qui couvre en France les mêmes champs d’activité que nous) : « À l’instar de villes comme Amsterdam, Barcelone ou Dublin, Montréal est en train de devenir un atout sexy à l’international », lit-on dans Made in Montréal, signé par mon collègue Arnaud Granata, directeur des contenus des Éditions Infopresse. Hormis les succès de Taxi et de Sid Lee, on y cite Le Cirque du Soleil et Juste pour rire, mais également les Têtes à Claques (créées par un ancien publicitaire). On pourrait y ajouter des exemples aussi éclatés qu’Ariane Moffatt, Fred Pellerin, Marc Labrèche (avec son Coeur a ses raisons) (mais il n’est pas l’auteur.) et Marie- Josée Croze. Prenons un peu de recul et demandons-nous : Qu’est-ce qui se dégage de Montréal, comme image ? Et comment peut-on en tirer parti ? Gilbert Rozon, fondateur de Juste pour rire, a allumé la mèche en février dernier, en parlant d’un branding pour Montréal et en suggérant d’insister sur son aspect de métropole en création culturelle. Discours repris un peu partout, à juste titre. Mais n’en déformons surtout pas l’esprit. Car que disait Rozon au départ? « Un branding, c’est ce que tu es, ton code génétique, mais aussi ce que les autres pensent de toi. » Et c’est là qu’il faut se méfier de l’excès de zèle. Ne sautons surtout pas sur n’importe quelle idée à la mode, au détriment de l’essentiel. Le rayonnement de Barcelone ou de Dublin n’est pas attribuable au fait que des gens se soient levés un beau matin en décidant de « brander » leur ville. Par contre, il y a une réflexion à faire sur ce qui – en pub comme ailleurs – incarne le mieux la créativité et la diversité montréalaise. Et sur les meilleurs moyens de lui permettre de se développer, tout en se faisant connaître, encore plus. La relève et ses priorités Vous trouverez dans ce numéro une entrevue avec le célèbre auteur et blogueur Seth Godin, conférencier-vedette de la Journée Infopresse360 du 22 avril dernier. Les points de vue qu’il soulève, tant au sujet des stratégies d’entreprise que de l’avenir des agences et de celui des médias, sont tout bonnement passionnants. Sa conférence a également soulevé, sur mon blogue, des débats enflammés. Celui-ci est en ligne depuis à peine quelques semaines. Il y a aussi été question, comme dans cet édito, de rayonnement et d’identité pour Montréal et, évidemment, de bien d’autres choses. Je vous invite à venir poursuivre la discussion à : marieclaudeducas.infopresse.com
Marie-Claude Ducas
Rédactrice en chef
Infopresse