Sommaire
Dossier Jeunes
La force tranquille
Au cours des derniers mois, Cossette a transformé sa haute direction, redéfini sa vision et revu ses priorités. Le grand patron, Claude Lessard, fait le point.
Les 15-25 ans : Génération MSN
La culture, les valeurs et la façon de traiter l’information qui caractérisent les jeunes peuvent être résumées par les lettres msn : multiple, solidaire et numérique.
Culture en transition
Quelle est l’influence de la culture émergente des jeunes consommateurs sur les stratégies des marques ? Max Valiquette, spécialiste des jeunes, propose la théorie des 3 C.
T-shirt, rap et Internet
L’été dernier, le chanteur Jeanbart, icône du rap montréalais, a arboré sur scène un t-shirt aux couleurs de Burger King. Coup médiatique et opération virale inusitée.
Casser la glace
Red Bull a réussi à imposer un nouveau sport, avec Crashed Ice. L’événement a même été diffusé à tva cette année ; Petite histoire d’une grosse affaire.
Tendances lourdes
Pour David u.k., vice-président et directeur général de Heavy.com Canada, la publicité sur Internet a désormais les mêmes objectifs qu’à la télévision.
C’est hot
Infopresse a demandé à des équipes qui scrutent « le jeune » de près, donner leur avis sur ce qui marche auprès des 15-25…
CONCOURS
Prix Média
ENTREVUE
Innovations et engagement
Programmes courts, placement de produits, interactivité avec le consommateur... Maria Spensieri, présidente du concours Prix Média, a noté une grande présence des initiatives non traditionnelles dans l’édition de cette année.
LE JURY 2008
Les spécialistes
Le jury des Prix média était composé, comme chaque année, de professionnels chevronnés, dont les connaissances s’appuient sur une vaste expérience dans divers domaines.
Tous les résultats
La description détaillée des campagnes gagnantes de Grand Prix, de même que celle des finalistes.
Éditorial
Étrange planète
Quel genre d’indice permet de se
rendre compte qu’on vieillit ?
J’en découvre un à l’instant :
parcourir un magazine pour
réaliser qu’on a dû voir, au
cours de sa vie, plusieurs dizaines de dossiers
portant sur les jeunes, leurs valeurs, leurs
espoirs, leurs habitudes de consommation...
C’est, en l’occurrence, un numéro spécial
du Nouvel Observateur, intitulé « Avoir
20 ans en 2008 », qui a récemment échoué
sur mon bureau. Mais, il y en a eu de nombreux
autres, à diverses époques, dans
L’actualité, Châtelaine, Time, Business Week,
Stratégies, CB News... et, oui, Infopresse
aussi. Tout cela sans compter ce qu’ont pu
faire les journaux et la télé.
Le Nouvel Obs, donc, nous invite « à la
découverte d’une planète étrange et méconnue
», grâce à la « collaboration d’une bande
de vingtenaires de tous les horizons qui nous
ont aidés à décoder leur monde, et à tracer le
portrait-robot d’une génération plus inventive
et plus généreuse qu’on ne le dit ». Quelques
titres d’articles : « Les ficelles du marketing des 20 ans » ; « Génération no limit - ils boivent et
se droguent dans des fiestas interminables.
Pour oublier les temps difficiles à venir ? » ;
« Et pourtant, ils lisent... » ; etc.
Le seul thème que je n’ai jamais vu traité
dans de tels dossiers, c’est l’étrange fascination
qui nous fait observer comme des animaux
exotiques cette catégorie d’humains
qu’on nomme « les jeunes ». Catégorie face à
laquelle on a pourtant tous quelque chose en
commun : un jour ou l’autre, on en fait partie.
Mais non, je ne veux pas ici me payer la
tête des médias. Quoique... Au moment précis
où j’écris ces lignes, un collègue dépose sur
mon bureau un autre spécial sur les jeunes,
dans Marianne cette fois, intitulé « La grande
déprime des 15-25 ans. » Quelques citations
d’experts : « Beaucoup ont du mal à se projeter
dans l’avenir, ils ont l’impression qu’ils
n’arriveront à rien. » « Face à un monde où règnent magouilles et barbarie, ils n’envisagent pas de s’arrimer à un cadre collectif. »
Au secours ! Je préfère encore le dossier
du Nouvel Obs. Ou, encore mieux, la
perspective historique, inépuisable source
de réconfort : « Notre monde a atteint un
stade critique. Les enfants n’écoutent plus
leurs parents. La fin du monde ne peut pas
être loin. » - (Prêtre égyptien, vers 1000 av.
J.-C.) ; « Je n’ai aucun espoir pour l’avenir
de notre pays, si la jeunesse d’aujourd’hui
prend le commandement demain. Parce que
cette jeunesse est insupportable, sans retenue,
simplement terrible. » - (Le poète grec
Hésiode, en 720 av. J.-C.).
Enfin, trêve de fausse modestie, je ne
saurais trop vous recommander notre dossier
de ce mois-ci. Parce que même si, de
toute évidence, certaines choses ne changent
pas, il y a quand même des éléments nouveaux
et spécifiques à chaque génération.
Par exemple, selon notre panel improvisé
d’experts, parmi les comportements
jugés « cools » par les jeunes, on retrouve :
être soi-même, recycler, le respect, le sourire,
vivre à sa façon... Pas mal non ?
Toujours dans nos pages, Thierry
Maillet, spécialiste français du marketing
et auteur de « Génération
Participation », attire lui aussi notre
attention sur l’importance de l’éthique
et du développement durable (M. Maillet
est aussi cité dans le Nouvel Obs ; mais on y
avait pensé avant.). Cela dit, les 15-25 n’en
sont pas à un paradoxe près. Ainsi, on a
beau avoir l’environnement à coeur, on a
hâte de se débarrasser de son vieux iPod d’il
y a 6 mois dès qu’arrive le nouveau modèle.
Mais sont-ce les ex-hippies au volant de
leurs 4 X 4 qui donneront des leçons ?
Enfin, tout le monde le souligne, les jeunes
sont réfractaires aux discours publicitaires
mais hyperconscients de leur image, très
rompus à toutes les techniques de communication
et fort habiles à créer eux-mêmes des
contenus. Alors, en publicité et en marketing,
si vous négligez de bien les comprendre, c’est
à vos risques et périls.
Marie-Claude Ducas
Rédactrice en chef
Infopresse