Juin 2009

Premier vice-président, marketing et
innovations-clients : Claude Bernier
Directrice publicité, commandites et promotion nationale : Danielle Laferrière
Agence : Bos
Équipe de création : Roger Gariépy, Hugo Léger, Simon Beaudry,
Martin Bernier
Service à la clientèle : Claude Larin, Simon Essiambre
Production et réalisation : Trako Media, Éric Langlois, Ludovic Mottini

Difficile de ne pas saluer cette opération d’opportunisme pur, dont l’un des grands avantages est, évidemment, d’avoir bénéficié d’une vaste couverture
de presse. C’est un excellent coup pour Rona, un client encore récent pour Bos. On attend maintenant de voir comment sera décliné le positionnement « Pour bien faire » de façon notable, au-delà du fait que les magasins récupèrent la vieille peinture…

Vice-présidente, Reitmans :
Stephanie Bleau
Agence : Taxi
Direction de création : Stéphane Charier
Conception-rédaction :
Andrea Usher-Jones
Direction artistique : Jean-Luc Dion
Maison de production : Quatre Zéro Un
Réalisation :
Emmanuel Hoss-Desmarais

Taxi continue de décliner avec succès le positionnement « Conçus pour la vraie vie », notamment avec les messages télé sur le thème « Reitmans 1, Haute couture 0 », qui ont fini de transformer l’image de ce détaillant : repensez juste un peu à la perception qu’on avait de Reitmans il y a encore 10 ans… Ce printemps, l’affichage, amorcé par des teasers, a
complété le travail avec à-propos.

Directrice des communications :
Lucie Martineau
Chargé de projet :
Jean-Philippe Desjeunes
Agence : Bos
Direction de création : Roger Gariépy, Hugo Léger
Équipe de création : Renaud Beauvais,
Sylvain Thomin, Maxime Jenniss
Maison de production : Graphiques M&H

C’est un tour de force que Bos répète chaque année : faire la jonction entre l’histoire, la tradition, le message de l’Église catholique et les réalités du monde moderne. Avec des clins d’oeil qui font sourire et qui, même, parfois, choquent un peu, mais sans sombrer dans la facilité.

Direction de la promotion et du service à la clientèle : Jean-François Breton
Agence : Lg2
Vice-présidence, direction de création : Marc Fortin
Conception-rédaction : Victor Poisson
Direction artistique : Martin Cinq-Mars
Production : Boogie Studio -
Andrès Norembuena

Faire campagne pour un produit comme les préarrangements funéraires, au départ, ce n’est vraiment pas facile. Sans compter qu’il faut se lever tôt pour « accoter » les campagnes d’Urgel Bourgie, légendaires dans ce créneau. Soulignons donc cette pub toute simple, qui atteint son but avec une efficacité
redoutable. En utilisant, en même temps, de manière exemplaire les possibilités de la radio.

Agence : Bos
Direction de création : Roger Gariépy, Hugo Léger
Équipe de création : Richard Nadeau,
Alexandre Béliveau
Maison de production : Graphiques M&H

Comme c’est souvent le cas avec des pubs imprimées réussies, il n’y a pas grand-chose à ajouter ici… C’est un très bel exemple de campagne sociétale, qui associe de façon à la fois sensible, efficace et instantanée l’image de l’annonceur à la cause soutenue.

Chefs de projets :
Marie-Claudel Lalonde, Sylvie Chartré
Agence : Sid Lee
Maison de production :
La Fabrique d’images
Réalisation : Jean-Michel Ravon
Postproduction : Technicolor
Studio de son : La Majeure

Ressusciter ainsi une ancienne signature constitue une arme à deux tranchants. Oui, l’on tire ainsi parti d’un immense capital de notoriété et de sympathie. Mais l’on court également le risque, si ce n’est pas parfaitement exécuté, que tout ceci sente le réchauffé. Ce n’est pas le cas ici, heureusement : on a parfaitement remis au goût du jour le légendaire « Ça change pas le monde. Sauf que… »