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Avec Rahaf Harfoush, membre de l’équipe nouveaux médias de Barack Obama et Kevin Flatt de Leo Burnett, Chicago.
RDV Média est la nouvelle rencontre annuelle des professionnels des médias au Québec.
Au cours d’une journée complète de conférences internationales, d’ateliers et de tables rondes, les agences, annonceurs et groupes médias feront le point sur les enjeux, les tendances et les stratégies qui animent l’univers des médias.
Télévision, radio, médias imprimés et affichage : quels sont les nouveaux outils, les pratiques gagnantes et les nouvelles approches créatives qui révolutionneront l’industrie des médias ?
Découvrez ci-dessous le programme complet et faites votre sélection parmi nos ateliers. En plus des conférences, un espace kiosques vous permettra de découvrir les grands joueurs de l'industrie et les nouvelles technologies.
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Consultez le blogue RDV Média, un espace collaboratif destiné aux professionnels des médias du Québec où vous trouverez entrevues, opinions, tendances, créativité et retour sur l’actualité média à l’international.
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| 8h00 |
Inscription et déjeuner
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9h00
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Conférence internationale (auditorium)
Inspiration : Le meilleur de la créativité média à l'international
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Voir biographie |
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Kevin Flatt
VPE/Directeur de création exécutif, pratiques numériques
Leo Burnett et Arc, Chicago
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Pour l’agence internationale Leo Burnett, multi-primée à Cannes et reconnue pour sa créativité média, il est primordial de créer des campagnes publicitaires originales qui touchent les gens et véhiculent le message d’une marque rapidement.
Kevin Flatt, expert en pratiques numériques et conférencier lors du dernier Festival international de la publicité, présentera les campagnes médias internationales qui ont remporté beaucoup de succès grâce à des stratégies interactives créatives associées aux médias traditionnels. Il démontrera en quoi le recours à des stratégies numériques permet de mieux diffuser l’histoire d’une marque et ainsi créer l’engouement du consommateur.
Une conférence inspirante !
Cette conférence sera présentée en anglais.
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10h00
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Débat d'industrie (auditorium)
Quel avenir pour les médias ?
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Les médias connaissent tous une profonde transformation qui semble être accélérée par les difficultés économiques et l’évolution de la technologie. La télévision se voit menacée par la webtélé, les journaux et magazines connaissent une diminution majeure de leurs revenus publicitaires, l’affichage subit de plein fouet la transformation numérique tandis que la radio cherche à transformer son modèle d’affaires.
Cette table ronde, animée par Alain Tardy, permettra aux professionnels des médias de comprendre les enjeux qui touchent l’industrie des médias et leurs impacts sur l’avenir.
- La crise économique et structurelle que nous traversons est-elle un catalyseur de changement ?
- Quel est l’impact de la révolution numérique sur l’ensemble des médias ?
- Comment conjuguer résultats à court terme et planification à long terme ?
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| 11h00 |
Pause et accès libre à l'espace kiosques |
| 11h30 Ateliers au choix |
Table ronde média (auditorium)
Comment mieux exploiter la radio à l’ère numérique ?
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La radio réussit bien à s’adapter à l’ère numérique notamment en implantant les PPM afin de mieux connaître son auditoire et en utilisant le web comme interface visuelle. Cependant, les annonceurs continuent d'utiliser la radio principalement comme média de promotion et négligent ses effets mesurables sur la notoriété.
Sylvie La Salle animera cette table ronde où des experts partageront leurs connaissances pour mieux comprendre les enjeux qui touchent la radio.
- Quelles stratégies mettre en place pour maximiser votre retour sur investissement ?
- Comment utiliser la radio comme moyen de promotion, mais surtout pour augmenter votre notoriété ?
- Comment la création et la créativité média en radio peuvent-elles augmenter l’impact de vos campagnes ?
- Est-il possible de marier le contenu avec un annonceur ?
- Quel est l’impact du web pour la radio ?
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Table ronde média (salon Mont-Royal)
Quel est l’impact du numérique pour l’affichage ?
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Jean-Jacques Stréliski
Vice-président, directeur général associé
Directeur de la planification stratégique et créative - Montréal
Publicis Canada
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Les afficheurs redoublent d’ingéniosité pour accrocher les consommateurs : nouvelles surfaces d’affichage plus grandes, plus dynamiques, plus interactives. L’un des plus vieux médias ne cesse de faire peau neuve à coup de nouvelles technologies pour attirer l’attention et la conserver. Mais cette évolution a-t-elle changé le portrait en faveur des annonceurs ? Et les consommateurs, sont-ils prêts à accepter cette invasion ?
Claude Lamoureux animera cette table ronde où des experts partageront leurs connaissances pour mieux comprendre les enjeux qui touchent l’affichage :
- L’affichage numérique est-il utilisé à son plein potentiel ?
- Les consommateurs sont-ils toujours prêts à nous accorder leur attention ?
- Est-ce que les villes sonneront le glas de l’affichage extérieur ?
- Que nous réservent les années à venir ?
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| 12h30 |
Diner et accès libre à l'espace kiosques |
| 14h00 Ateliers au choix |
Table ronde média (salle 1)
L’urgence de transformer les modèles d’affaires imprimés ?
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Les quotidiens, magazines et hebdomadaires sont en pleine transformation. Le numérique et la gratuité de l’information forcent les joueurs à repenser leurs activités. Dans un tel contexte qu’en est-il de l’avenir des médias imprimés ?
John Tarantino animera cette table ronde autour de laquelle des experts viendront débattre des enjeux stratégiques à venir pour les professionnels des médias imprimés.
- Qu’en est-il du comportement des lecteurs aujourd’hui ? Que sera-t-il dans 5 ans ?
- Quelles sont les nouvelles façons de générer des revenus ? Quelles seront-elles dans 5 ans?
- Comment bien se positionner sur le web ?
- Quelles sont les stratégies à envisager pour demeurer compétitif ?
- Quels sont les exemples internationaux qui ont su renouveler leurs modèles d’affaires ?
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Table ronde média (salle 2)
Le modèle d'affaires de la webtélé est-il viable ?
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D’importants changements pointent à l’horizon : le consommateur veut décider de sa programmation, mais aussi de son mode d’accès. La webtélé se présente donc comme une alternative à la télévision traditionnelle. Comment les diffuseurs, les producteurs et les annonceurs se préparent-ils à ces changements ?
Jean-Charles Rocha animera une table ronde d’experts : diffuseurs, producteurs et acheteurs médias qui dresseront un portrait d’affaires et présenteront leur vision de la télévision de demain.
- Quels sont les cas gagnants d’ici et d’ailleurs ?
- Comment intégrer la publicité dans ce modèle d’affaires ?
- Doit-on utiliser les 30 secondes télé ou adapter sa communication ?
- Qui sont les acheteurs de ces nouveaux formats ?
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| 15h00 |
Pause et accès libre à l'espace kiosques |
15h30
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Débat d'industrie (auditorium)
Télé : les marques ont-elles leur place dans nos scénarios québécois ?
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Richard Goudreau
Président et producteur
Melenny Productions
Voir biographie
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L’intégration de produits ou de marques dans les émissions et séries québécoises suscite de nombreuses questions, tant pour les annonceurs, les agences média et les producteurs que pour les diffuseurs.
Autour d’un panel d’experts aux avis tranchés, Ody Giroux animera un débat qui permettra à tous les professionnels des médias de définir les enjeux reliés à l’intégration de contenu.
- Jusqu’où les producteurs sont-ils prêts à intégrer les annonceurs dans leurs scénarios ?
- Comment mesurer efficacement un placement de produit, par rapport à 30 secondes de pub ?
- Comment contrôler l’impact d’une intégration sur sa marque – positif ou négatif ?
- Quels sont les modèles d’intégration possibles au Québec ?
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16h30
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Conférence internationale (auditorium)
Yes We Did : L’utilisation des médias sociaux et la stratégie derrière la campagne 2.0 d'Obama
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Voir biographie |
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Rahaf Harfoush
Spécialiste des médias sociaux
Membre de l’équipe nouveaux médias de Barack Obama
Directrice adjointe du Global Cooperation Initiative au Forum économique mondial
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Lors de cette conférence, Rahaf Harfoush partagera sa vision de la campagne universelle et historique de Barack Obama. Une campagne qui a misé sur l’utilisation des médias sociaux. En termes de stratégie, comment planifier et mettre en œuvre une campagne «virale» qui non seulement attire l’attention, mais que les gens s’approprient tout en se rapportant continuellement à votre message?
Remplie d’idées, d’anecdotes et du sentiment d’espoir qui ont animé la campagne d’Obama, Rahaf Harfoush nous racontera ce qu’elle et les autres membres de l’équipe ont accompli. «Tout ce que nous avons fait c’est de rassembler les gens, car c’était un mouvement qui était fondamentalement à propos des gens». L’équipe a utilisé avec brio les médias sociaux tels que YouTube, Facebook, SMS, iPhone et a envoyé des milliards de courriels afin de promouvoir leur campagne. Ce fut un effort sans précédent pour inciter des millions de gens à l’action. Rahaf Harfoush dévoilera six leçons tirées de cette campagne qui peuvent servir à toute organisation.
À la fois passionnée, pragmatique et appuyée de faits historiques, cette conférence sera l'occasion pour les professionnels des médias d'entendre un discours inspirant.
Cette conférence sera présentée en anglais.
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| En association avec |
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| Plus de 500 personnes déjà inscrites dont : |
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ACA
Acart Communications
Agropur Division Natrel
Allard Hervieu
Communication
Allard Johnson Communications
Amalgame
AMCA
Anglocom
APFTQ
Astral Media
Astral Media Plus
Astral Media Radio
Astral Media TVPlus
AXA Assurances
BCRQ
Belairdirect
Bleublancrouge
BMG Multimedia
Bos
Canal Évasion
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CBS Affichage
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Cogeco
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Communications Voir
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Crocodile Roux Inc.
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H31
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