Téléphones intelligents et tablettes sont devenus des outils de communication usuels pour les téléspectateurs, qui échangent sur Twitter et commentent sur Facebook le contenu télévisuel qu’ils consomment. Pour les annonceurs, le deuxième écran devient une opportunité à saisir pour enfin offrir une expérience marketing multi-écrans engageante.

• Quel sont les spécificités de ce second écran?

• Comment allier le pouvoir de masse de la télévision et la force d’engagement des médias sociaux?
• Quelle sont les métriques clés pour développer les meilleures stratégies multi-écrans?
• Qu’est-ce qui va changer dans la publicité télé de demain?

Lors de cette conférence, Laurent Maisonnave expliquera les enjeux reliés aux stratégies transversales qui doivent prendre en compte les nouveaux modes de consommation des médias sur plusieurs écrans.

La façon de consommer la télévision évolue et le rapport entre la télévision et le spectateur se métamorphose, amenant des enjeux nouveaux pour les diffuseurs et annonceurs. La personnalisation, la promotion et l’interaction avec l’auditeur doivent être revus pour saisir les opportunités que ce changement apporte.

• Quelles problématiques sont à prévoir?

• Comment utiliser le design et le service au bénéfice des annonceurs?
• Quelle est la nouvelle logique d’interaction spectateur et écran?

Grégoire Baret dressera un portrait des problématiques et enjeux issus de la mutation de la consommation télévisuelle qui passe maintenant au-delà du premier écran.

Avec l’intégration du second écran aux habitudes de consommation du téléspectateur, les marques sont confrontées à un nouvel environnement marketing aux possibilités décuplées, mais qu’elles ne maitrisent pas encore. De plus en plus, les annonceurs, les agences de communications et les créateurs de contenus sont appelés à collaborer pour diffuser des expériences divertissantes et engageantes. Dans un monde où le contenu est roi, comment les marques peuvent-t-elles s’intégrer efficacement à celui-ci sans pour autant mettre en péril l’intégrité artistique des auteurs de leurs œuvres?

• Quelles sont les nouveaux modes d’engagement pour la télé du 21e siècle?

• Quels en sont les bénéfices pour l’annonceur?

• Comment actualiser une stratégie publicitaire dans un contexte de création de contenu?

Lors de ce panel, un ensemble d’intervenants qui ont collaboré au succès de plusieurs projets multi-écrans vous partageront leur point de vue sur les nouvelles façons de développer des contenus engageants servant la marque qui s’y associe.

L’écoute télévisuelle est en mutation, et l’intégration de nouvelles plateformes multiplie l’offre et l’accès aux contenus. Affectée, la planification média doit être repensée compte tenu de cette dynamique et des nouvelles possibilités pour les annonceurs.

• Comment le rôle du planificateur média en est-il transformé?
• Comment la venue du deuxième écran influence-t-elle la façon dont le contenu est produit et vendu aux téléspectateurs?
• Quelles sont les nouvelles façons de travailler avec un annonceur?

Pour répondre à ces questions, Infopresse a réuni des spécialistes qui interviennent à différentes étapes; de la création de contenu à la stratégie multiplateforme en passant par la production et l’intégration de l’annonceur.