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    Concours Infopresse
    Marketing de contenu

    Marketing de contenu

    Comment concevoir et exécuter une stratégie de contenu percutante et engageante?

     

    Le mercredi 20 mars 2013

    Le marketing traditionnel ne répond plus aux attentes des consommateurs, qui cherchent avant tout un contenu de qualité, valorisant pour l’entreprise et engageant pour les consommateurs. À l’ère des médias sociaux, le marketing de contenu permet de dépasser le simple message publicitaire. Il vise plutôt à faire des marques les narrateurs de leur propre histoire. Le marketing de contenu crée l’occasion d’entamer une conversation entre la marque et les consommateurs.

    • Comment mettre en place une stratégie de storytelling efficace?

    • Quelles sont les implications du marketing de contenu sur l’organisation interne et les ressources humaines d’une entreprise?

    • Comment en mesurer le rendement d’investissement?
    • Quelles sont les meilleures pratiques et les dernières tendances du marketing de contenu?

    Cette Journée Infopresse sera l'occasion pour les spécialistes du marketing, des communications et les planificateurs stratégiques de découvrir les dernières évolutions en matière de marketing de contenu.

     

     

    S'inscrire à cette Journée Infopresse

    8h30

    Accueil et déjeuner-réseautage

    De 8h00 à 9h00, viennoiseries et café vous seront servis pendant que vous discutez avec les nombreux professionnels des communications et du marketing présents à la conférence. Profitez-en pour réseauter et échanger des idées sur vos stratégies, meilleures pratiques et inspirations!

    9h00

    Inspiration

    Stratégie de contenu: voir au delà du marketing

    Étienne Denis

    Fondateur et président

    90 degrés

    Voir biographie

     

    Dans un contexte d’engouement pour la création de contenu, qui semble aujourd’hui incontournable pour faire connaître la marque et engager la conversation, les entreprises se trouvent souvent démunies face à cette nouvelle réalité. La gouvernance est confuse, les normes et les spécifications quasi inexistantes et les processus de travail manquent de cohérence.

    • Que représente réellement la création de contenu?

    • Comment utiliser le contenu pour aider ses clients à trouver, acheter et utiliser votre produit/service?

    • Quelles sont les solutions pour un contenu pertinent qui se démarque sans torpiller le moral des troupes?

    À l'aide de cas concrets, Étienne Denis partagera ses meilleures pratiques et quelques leçons, parfois durement apprises, avec des clients locaux et internationaux tels Nokia, Vidéotron, LinkedIn, le CHUM et la NHL.

    9h45

    Inspiration

    Comment faire ressortir son contenu sur le web?

    Maxime Gaudreau

    Directeur, marketing et innovation

    nvi

    Voir biographie

     

    Le marketing de contenu a connu un changement important avec la venue d’Internet, qui a fait exploser le volume d’information utile, divertissante et engageante destinée à une cible potentielle. Avec la multiplication des points de contact offerts par le numérique, les stratégies marketing doivent être actualisées et pensées autrement.

    • Comment optimiser les mécanismes par lesquels on crée, produit et diffuse le contenu marketing pour une marque?

    • Comment se démarquer?

    • Quels sont les mécanismes et outils de mesure de ce contenu?

    Dans cette conférence, Maxime Gaudreau propose un tour guidé de l’arrière-scène de la production de contenu pour les marques. Il exposera les techniques et processus de pointe qui permettent de trouver une place de choix sur la scène du marketing de contenu, au rythme du numérique.

    10h30

    Pause-réseautage

    Une occasion de mettre de l'ordre dans vos idées, de discuter des apprentissages de la journée et de réseauter entre professionnels autour d'un café.

    11h00

    Inspiration

    Marketing de contenu: tendances, enjeux et possibilités

    conf

    Voir biographie

    Joe Pulizzi

    Fondateur

    The Content Marketing Institute, Cleveland, Ohio, États-Unis

     

    Neuf spécialistes du marketing sur 10 utilisent le marketing de contenu, mais seulement un sur trois connaît du succès. Dans un contexte où le contenu se multiplie à grande vitesse, les marques doivent innover pour se différencier lorsqu’elles élaborent leur stratégie.

    • Quels sont les grands défis pour les spécialistes du marketing de contenu?

    • Quelles sont les dernières tendances à l’échelle mondiale?
    • Comment une marque peut-elle se différencier par son contenu?

    Joe Pulizzi, chef de file dans le marketing de contenu et les médias sociaux, analysera les dernières recherches dans le domaine, en plus de partager des cas éloquents de réussite et des tactiques efficaces.

     

     

    Cette conférence sera présentée en anglais.

    12h00

    Service du dîner

    Un buffet froid préparé pour vous et servi dans le hall du Cinéma Excentris, où vous pourrez réseauter et discuter avec les participants à la journée ainsi que les conférenciers présents.

    13h00

    Meilleures pratiques

    Marketing de contenu: entre intégrité et efficacité

    Patrick Élie

    Directeur, comptes majeurs

    TC Media Voir biographie

    Martine Desjardins

    Vice-présidente exécutive, édition et contenu

    Newad Voir biographie

    Claude Riopel

    Vice-président, stratégies numériques

    Les Évadés Voir biographie

    Emmanuelle Legault

    Vice-présidente, marketing

    Tourisme Montréal Voir biographie

    Discussion animée par

    Arnaud Granata

    Vice-président, directeur des contenus

    Les Éditions Infopresse

     

    À une époque où le contenu est roi et alors que les points de contact se multiplient, offrir du contenu engageant et pertinent devient un enjeu de taille pour les marques. Le souci de tout stratège en marketing de contenu est le même : raconter une histoire qui parle au public, le touche et l’attache, pour créer de la valeur autour de la marque.

    • Comment mettre en place une stratégie de storytelling efficace?

    • Quelle visibilité doit être accordée à l’annonceur?

    • Quelles sont les nouvelles opportunités générées par le 2.0?

    Infopresse a réuni pour vous des experts en marketing de contenu, qui répondront à ces questions, en dressant le portait de cette discipline en 2013 et en dévoilant les meilleures pratiques actuelles.

    13h30

    Meilleures pratiques

    SAQ, Tourisme Montréal: la diffusion comme facteur de réussite

    Christophe Bergeron

    Directeur de création

    Sid Lee Voir biographie

     

    La meilleure idée de contenu ne garantit pas le succès d’un projet. Les plateformes de diffusion sont aussi importantes que les concepts eux-mêmes. Contenu social, contenu de marque, réseaux sociaux, branded entertainment et relations publiques peuvent être pensés globalement pour offrir une expérience de marque engageante.

    • Comment diffuser son message, puis s’adapter aux plateformes appropriées?

    • Quels sont les facteurs de réussite d’un projet de contenu multiplateforme?

    • Comment penser la stratégie pour assurer une cohérence dans les contenus?

    La conférence sera l’occasion pour Christophe Bergeron, directeur de création chez Sid Lee, d’illustrer par des campagnes telles celle pour Dewar’s, la Société des alcools du Québec et Tourisme Montréal, comment penser la diffusion pour accroître le succès.

    14h30

    Fin de la journée

    Tarif réduit

     

    Avant le 9 mars
    350 $/personne


    Tarif régulier
    419 $/personne

     

    S'inscrire

    Entreprises déjà inscrites

    90 degrés
    Absolunet
    Agence Métropolitaine de Transport
    Alliance Vivafilm
    Alpha Communications
    Banque de développement du Canada
    Banque Nationale
    Cabana Séguin
    Carat
    Cégep de Rivière-du-Loup
    Centre VU
    Commission de la Capitale Nationale
    Conseil de Presse du Québec
    Conseil scolaire Viamonde
    CTC Communication Marketing
    Devlin Marlow
    DFRAFTFCB
    Extra Caramel - Baron Mag
    Fondation CHU Ste-Justine
    Fondation Lucie et André Chagnon
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    Société des casinos du Québec
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