L'essor des technologies mobiles permet désormais à l’entreprise de s’adresser à un public de plus en plus ciblé, connecté et informé. Consistant à créer des synergies fortes entre le web social, la géo-localisation et la mobilité, le SoLoMo (intégration du social, du local et du mobile) s'impose dans les stratégies marketing afin d'optimiser l'expérience d'achat des utilisateurs et les inciter à se rendre en magasin.

Dans un contexte où le téléphone intelligent est devenu le conseiller shopping préféré du consommateur, il est capital pour les commerçants de comprendre et d'exploiter les opportunités que lui offre la tendance lourde du SoLoMo.

• Quels sont les fondements du SoLoMo, et qui peut en bénéficier?

• Quels sont les nouveaux défis auxquels font face les détaillants devant cette nouvelle réalité?

• Comment réussir sa stratégie SoLoMo?

Au cours de cette conférence, Julien Galtier proposera à l’audience d’explorer les enjeux réels du SoLoMo pour le détaillant et d’illustrer les facteurs-clés de ce concept qui permet d’être au centre des développements technologiques de la prochaine année.

La disponibilité de données de qualité sur les internautes permet désormais l’essor d’une nouvelle pratique en placement média sur le web, le real-time bidding. Ce concept représente une réelle optimisation dans l’achat d’espace publicitaire en ligne, et permet aux annonceurs de cibler plus efficacement les clients potentiels et de leur accorder une valeur tangible à travers une vente aux enchères conclue en quelques millisecondes.

Face aux diverses options qui s’offrent aujourd’hui à l’annonceur, force est de constater que le real-time bidding s’impose de plus en plus comme un incontournable dans le placement média web, de par son efficience et son efficacité.

Lors de sa présentation, Geneviève Guay abordera les points suivants :

• Qu’est-ce que le real-time bidding, et à qui s’adresse-t-il?

• Comment tirer le meilleur de cette nouvelle pratique?

• Quelle place devrait occuper le real-time bidding dans votre stratégie numérique?

• Quels sont les défis et opportunités posés par ce nouveau type de placement média?

Télévision, web, tablette électronique, mobile, médias papier; tous ces supports constituent aujourd’hui autant de points d’entrée dans le récit d’une marque. Comme chacune de ces plateformes présente son lot de spécificités, on assiste donc à l’émergence du storytelling transmédia : une histoire aux multiples points d’entrée qui se transforme et s’adapte au support par lequel elle est consommée, une trame qui engage davantage le consommateur par l’émotion et supprime les barrières entre les supports médiatiques.

• Comment faire vivre une histoire sur plusieurs supports?

• Comment générer un storytelling intéressant et engageant?

• Quelles sont les grandes tendances en storytelling?

Lors de cette présentation, Alison Neill et Maxime Pépin démontreront comment bâtir des histoires de marques pertinentes et engageantes, et partageront avec l’audience leur vision de la place du storytelling dans les stratégies d’interactions.