Auparavant associées à des causes, les entreprises sont aujourd’hui forcées de justifier leur place dans la société par des actions concrètes. Le consommateur ne veut plus d’une marque de commerce, mais bien d’une marque citoyenne, ce qui pousse celle-ci à adopter des comportements responsables face aux grands problèmes sociaux, environnementaux et humanitaires actuels.
Cette journée Infopresse sera l’occasion pour les professionnels du marketing et ceux œuvrant dans les organisations sans but lucratif d’adopter une vision d’ensemble des enjeux communicationnels relatifs aux grandes causes.
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8h30
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Inscription et déjeuner |
| 9h00 |
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Conférence
Réseaux sociaux et causes sociétales : portrait d'utilisation et tendances d'avenir
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Il est désormais indispensable pour les organisations caritatives de savoir exploiter les médias sociaux afin de communiquer, de sensibiliser et d’engager. Cependant, ce n’est qu’à travers une meilleure compréhension des tendances et pratiques diverses sur ces réseaux que l'organisation peut se distinguer et engager davantage le citoyen dans ses campagnes.
Lors de cette présentation, Michael Lenczner dressera un portrait de l’utilisation du web 2.0 chez les organismes caritatifs, et présentera une étude d’AJAH menée auprès de 22 000 organisations canadiennes et se penchant sur leurs pratiques de communication sur les réseaux sociaux.
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| 9h35 |
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Étude de cas
JACOB : s'engager publiquement au profit de l'image de marque
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Au Québec, près de la moitié des enfants de neuf ans sont insatisfaits de leur silhouette et une fillette de neuf ans sur trois a déjà tenté de perdre du poids. Une situation alarmante qui demande de remettre en question les modèles de beauté de notre société.
En 2010, l’entreprise JACOB est devenue le premier détaillant de mode féminine canadien à s’engager publiquement envers la promotion d’une image corporelle saine. Cette initiative a été félicitée par les jeunes Québécois, qui ont décerné le Prix IMAGE/in 2011 à JACOB pour ses efforts en ce sens.
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Comment communiquer son engagement envers une cause sociale et engager le consommateur dans sa démarche?
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Comment l’engagement sociétal sert-il concrètement la marque?
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Comment les entreprises et organismes peuvent-ils travailler ensemble pour contribuer aux différentes causes sociales?
Fannie Dagenais et Cristelle Basmaji expliqueront, lors de cette présentation, les nouvelles exigences sociétales envers les marques, et démontreront la stratégie mise en œuvre par JACOB afin de contribuer au changement des normes sociales de beauté, ainsi que les retombées de cette stratégie sur ses objectifs marketing.
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| 10h10 |
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Table ronde
Quel avenir pour les associations entre causes sociétales et marques?
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Discussion animée par
Arnaud Granata, vice-président, directeur des contenus et rédacteur-en-chef,
Éditions Infopresse
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Adoptées massivement par de nombreuses organisations caritatives, les collaborations entre marques et organismes sociétaux ont été le moteur de plusieurs campagnes à succès au cours des dernières années; Telus, Bell et Rio Tinto Alcan ne sont que quelques exemples de marques qui ont réussi à s'associer à certaines causes pour mieux engager et sensibiliser le consommateur.
Mais devant un citoyen plus informé, plus sceptique et plus engagé, les associations entre marques et causes font face aujourd’hui à certains enjeux de de transparence et d'efficacité.
Lors de cette table ronde animée par Arnaud Granata, Jocelyne Charest, Nathalie Boudreau et Richard Leclerc discuteront de l’efficacité de ce type d’associations, des attentes des citoyens face aux marques qui s’engagent ainsi que des nouvelles façons de mener une collaboration réussie.
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Du printemps arabe à Occupy Wall Street, les évènements des dernières années ont révélé d'une part le véritable pouvoir des nouvelles technologies, et de l'autre le désir de changer les choses chez le citoyen. Le succès d’une campagne repose de plus en plus sur sa capacité à rallier l’individu; il apparaît plus que jamais essentiel pour le succès des campagnes de saisir cette opportunité en motivant l’engagement sociétal de leur public.
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Quels éléments influencent les grands mouvements sociaux aujourd’hui?
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Comment intégrer le citoyen dans une campagne sociétale?
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Quelles sont les stratégies inspirantes en marketing sociétal?
Martin Ouellette, fondateur et directeur à la création chez Commun, exposera à l’audience les défis et occasions qui s’offrent aux entreprises à travers l’avènement des technologies comme nouveaux outils de conscientisation, et s'appuiera pour ce faire sur l'exemple récent du Jour de la Terre.
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Voir biographie
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Hervé de Clerck
Fondateur
AdForum, New York
ACT Responsible, New York |
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ACT – Advertising Community Together – voit le jour à la suite des évènements du 11 septembre 2001 avec un objectif : mettre à profit la créativité de la communauté publicitaire mondiale pour aider à régler les problèmes humanitaires et environnementaux aux quatre coins du globe.
S’appuyant sur un réseau de plus de 6000 membres répartis dans 76 pays, la plateforme s’affaire à promouvoir une communication responsable pour sensibiliser l'écosystème des affaires ainsi que la population en général aux grandes causes sociétales dans le monde.
Hervé de Clerck, fondateur d’Adforum et d’ACT Responsible, partagera avec l’audience les différents moyens dont la communauté créative mondiale peut faire changer les choses, et livrera son analyse sur l’avenir des pratiques sociétales dans le monde des affaires.
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Tarif réduit
Avant le 13 mai
350 $/personne
Tarif régulier
419 $/personne
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