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Le consommateur, devenu un véritable acteur de la réputation des marques de mode et de beauté, interagit aujourd’hui davantage et plus directement avec les organisations, et entend être écouté. L’industrie de la mode et de la beauté a su réagir à ce nouveau phénomène en multipliant les initiatives de marketing, adaptées aux préoccupations des consommateurs, grâce aux nouveaux outils disponibles (eShopping, ventes privées sur le web, marketing mobile, géolocalisation, etc.).
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Quelles transformations apportent les nouvelles technologies dans la gestion des marques de la mode et de la beauté?
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Quels sont les nouveaux profils des consommateurs de la mode et de la beauté en 2012?
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Comment se positionne l’industrie de la mode et de la beauté au Québec par rapport à l’international?
Profitez de cette journée incontournable pour tous les professionnels du marketing de la beauté et de la mode pour découvrir les dernières tendances et les nouveaux enjeux de cette industrie.
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8h30
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Inscription et déjeuner
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| 9h00 |
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Introduction
Mode québécoise : portrait d'un nouveau paradigme
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Un consommateur complètement différent, des créateurs de tendances provenant de toutes les sphères sociales, une multitude de sources d’informations, des modèles d’affaires innovateurs et centrés sur le client; force est d’admettre qu’un nouveau paradigme s’est installé dans le secteur de la mode, tant au Québec que dans le monde. Mais que doivent retenir les créateurs et les détaillants de ces changements, et surtout, que reste-t-il à venir?
Stéphane Le Duc, rédacteur en chef du magazine Dress To Kill, dressera lors de sa présentation le portrait actuel de l’industrie de la mode d’ici, en plus de fournir à l’audience quelques leviers pour bien développer la notoriété d’une marque.
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| 9h35 |
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Conférence
Les réseaux sociaux au service de l'image de marque
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L’utilisation efficace des médias sociaux étant un élément crucial de la réussite d’un effort marketing, les marques de produits de beauté ne peuvent négliger ces outils puissants. Cependant, il leur incombe de choisir les réseaux les mieux adaptés à leurs produits et de savoir les utiliser de façon créative afin de créer une image de marque forte.
- Quel est l'apport du marketing social au domaine des produits de beauté?
- Quelles plateformes utiliser, et comment se servir de celles-ci?
- Quels impacts sur la gestion des marques de beauté?
À l’aide entre autres du cas Dermablend, Dominic Tremblay et Rachelle Houde Simard démontreront comment utiliser les médias sociaux en commercialisation de la beauté, en plus de souligner les tendances dans le domaine.
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| 10h10 |
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Conférence
E-commerce et mode : créer un modèle d'affaires efficace
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2011 fût une année record pour le e-commerce, et selon eMarketer, le commerce électronique représentera au Canada 30 milliards de dollars d’ici 2015. Les marques de mode et de beauté ont donc tout intérêt à mettre en œuvre des stratégies e-commerce efficaces, pertinentes et astucieuses afin de faire croître leurs ventes en ligne.
- Comment développer un modèle d’affaires porteur et pertinent?
- Comment bonifier sa stratégie grâce aux nouvelles plateformes?
- Comment évaluer le cycle de vie électronique de ses produits et s’y adapter?
- Comment mesurer les impacts de sa stratégie d’e-commerce?
Lors de cette conférence, Jean-Philippe Boudreau démontrera comment bâtir une stratégie
d’e-commerce qui aura un impact concret et mesurable sur les ventes en ligne de votre entreprise.
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Rami Atallah
Président, directeur général
Ssense
Voir biographie
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À l’heure de l’éclatement des rôles sociaux, le rapport qu’entretient l’homme avec la mode et la beauté se retrouve en pleine mutation. Aujourd’hui, il outrepasse les cloisons d’une masculinité traditionnelle et affiche sa personnalité par son style et sa consommation. Soucieux de son apparence, informé, sophistiqué et branché sur le monde, ce nouvel homme a ses propres exigences envers les marques, et entend être écouté.
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Quel portrait faire de l’homme d’aujourd’hui?
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Comment évolue la consommation de mode et de produits de beauté chez les hommes?
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Quelles sont les grandes tendances de consommation chez l’homme?
Lors de cette présentation, Ricardo Poupada et Rami Atallah dresseront un portrait de l’homme contemporain, et démontreront les enjeux et les opportunités qui se dessinent pour les marques de beauté et mode masculine.
Cette conférence sera présentée en anglais.
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| 11h35 |
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Conférence
Collaborations et cocréation : créer des associations réussies
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Un nombre impressionnant de marques s’associent aujourd’hui avec des designers afin de créer des collections permettant aux consommateurs de s’approprier une pièce griffée à prix abordable. Le phénomène est loin de s’essouffler, et les impacts sur les marques sont tantôt bénéfiques, tantôt problématiques.
- Quels sont les enjeux et les bénéfices du prestige de masse pour les marques??
- Comment mettre en place des dispositifs facilitant la cocréation et la démocratisation du luxe?
- Quel avenir se dessine pour cette pratique?
Lors de cette présentation, Vyara Ndejuru et Denis Gagnon expliqueront et démontreront les enjeux et bénéfices de cette tendance qui connaît une ampleur mondiale.
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