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La croissance constante de la pub en ligne et les enjeux d'« e-réputation » font du web analytique l’outil de prédilection pour analyser les performances des campagnes web et identifier les problèmes d’image de marque.
Cette Journée Infopresse sera l’occasion de découvrir quels sont les indicateurs-clés de performances à mesurer pour convaincre les décideurs du bien-fondé des stratégies web notamment sur Facebook, Twitter et autres plateformes.
- Quels sont les astuces et outils dont vous avez besoin pour démarrer vos analyses web?
- Comment définir et mesurer le succès de vos campagnes de SEO et SEM?
- Comment le web analytique peut-il se mettre au service du marketing?
- Au-delà des indicateurs-clés de performance, quels actions et signaux expriment l’affinité et l’engagement de l’auditoire avec une marque?
Une journée incontournable pour tous les professionnels du web, de l’optimisation marketing, les analystes de marché et les utilisateurs!
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8h30
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Inscription et déjeuner
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Plusieurs mythes persistent quant aux possibilités qu’offre Google Analytics. Cet outil gratuit rivalise avec des outils valant des dizaines de milliers de dollars.
Lorsque bien configuré, cet outil a la capacité de presque tout mesurer : richesse des contenus, microsites, activités générées par les efforts hors-ligne, vidéos, influence des réseaux sociaux ou encore contribution de chaque canal au succès d’une campagne.
- Quels sont les nouveaux paramètres qu’offre Google Analytics ?
- Quelles sont les nouvelles possibilités pour les entreprises ?
- Quelles sont les étapes d’implantation d’un tel outil ?
Lors de cette conférence, Paul Bernier, spécialiste web analytique chez Adviso, présentera une série d’exemples d’utilisation avancée de Google Analytics permettant une amélioration constante de la performance de votre présence sur le web.
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Web, télévision, radio, affichage, la force du mix-média reste toujours aussi puissante et son impact sur le comportement en ligne est indéniable. À l’heure de la convergence et de la fragmentation des canaux de communication, chaque média est pertinent et son poids varie en fonction des objectifs d’affaires.
- Comment mesurer l’effet des médias traditionnels sur le comportement en ligne ?
- Quels sont les différents modèles d’attribution de recherche au clic ?
- Quelles sont les différentes méthodes de mesure ?
Lors de cette conférence, Nectarios Economakis, directeur du référencement chez Média Experts, expliquera comment mesurer l’influence des médias traditionnels sur le comportement des internautes.
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Au-delà des outils comme Google Analytics, la mesure s’inscrit désormais dans une logique d’affaires intégrée. Pour optimiser les efforts e-commerce, l’intégration du web analytique et de l’intelligence d’affaires devient indispensable pour tirer les conclusions applicables à votre réalité commerciale.
- Comment intégrer des indicateurs de performance opérationnels au web analytique ?
- Comment réussir l’intégration du web analytique sur une plateforme complexe de e-commerce ?
- Comment utiliser le SEO, SEM dans une dynamique d’optimisation et de refonte ?
En se penchant sur le cas des rôtisseries St-Hubert, Antoine Desjardins et Samuel Hallé, expliqueront les facteurs clés de réussite en web analytique dans un contexte de e-commerce et parleront des nouvelles possibilités avec le web analytique mobile.
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Voir biographie |
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Gord Hotchkiss
Vice-président senior
Mediative
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Toute stratégie d'optimisation doit débuter avec une compréhension approfondie du comportement de recherche en ligne. Selon Gord Hotchkiss, président d’Enquiro, l’avenir de la recherche en ligne réside dans la personnalisation et la compréhension des intentions de l’utilisateur en fonction de leur requête.
- Comment les internautes interagissent-ils avec les moteurs de recherche ?
- Comment ce comportement se manifeste-t-il sur les différentes plateformes ?
- Quel avenir pour la recherche en ligne ?
- Comment l’expérience de l’usager avec le moteur de recherche va-t-elle évoluer ?
Lors de cette conférence, Gord Hotchkiss expliquera comment développer des approches centrées sur les utilisateurs et améliorer le rendement des stratégies de référencement en déchiffrant habitudes de recherche en ligne.
Cette conférence sera donnée en anglais.
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Tarif réduit
Avant le 15 janvier
350$ / personne
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419$ / personne
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