Au cours de cette conférence, IMI révélera des faits inédits reposant sur des études menées au cours du dernier trimestre de 2009 quant à l’influence des promotions et de l’activation de marque sur les activités dans les commerces, sur les achats liés à une marque, ainsi que sur l’image de marque.

Vous y découvrirez des données sur l’impact des promotions, de l’événementiel, de la commandite, de la publicité, des stratégies de prix, des médias sociaux et du numérique, le tout en comparaison des résultats d’il y a deux ans à ceux d’aujourd’hui.

Agences, détaillants, marketers, responsables de services et de marques se feront dévoiler des données provenant d’études de cas qui les aideront à maximiser leur efficacité marketing et leur rendement sur investissement. Comme IMI compte des ressources en consultation et en stratégie à l’échelle de la planète, les cas présentés mettront en parallèle le marché du Québec au reste du Canada et de l’Amérique du Nord.

Au cours de cette présentation, vous découvrirez :

• Cinq éléments essentiels pour stimuler un rendement sur investissement en 2010;
• 10 choses à envisager pour une marque afin de maximiser son efficacité marketing;
• Les détails d'une stratégie garantie qui fera grimper cette efficacité marketing de 30%.

Cette conférence sera présentée en anglais.

Les choses ont changé au cours des 12 derniers mois. La grande récession a influencé les marques, les consommateurs et les détaillants. Désormais, les gens se comportent différemment dans l’environnement de la vente au détail. Puisque les comportements ont changé, les marques doivent comprendre les différences entre les « acheteurs » et les « consommateurs », ainsi que ce qui les motivent en cette période de restrictions budgétaires.

Les entreprises se tournent de plus en plus vers la technologie pour innover et aider les consommateurs à prendre de meilleures décisions d’achat et ainsi obtenir de meilleurs retours sur les investissements et les expériences d’achats. Les marques ne cherchent plus qu’à trouver un acheteur mais plutôt à créer des liens émotifs avec eux. Elles espèrent augmenter les ventes en misant davantage sur l’interactivité et la loyauté. Le consommateur s’est adapté à son nouvel environnement et la technologie a fait de même afin d’influencer son intention et sa décision d’achat.

Cette présentation de Jason Dubroy vous fera réfléchir sur l’innovation promotionnelle et promet de vous :

• Offrir un aperçu du consommateur canadien actuel et de montrer comment ses comportements d’achats ont fondamentalement changé depuis la grande récession.
• Aider à comprendre pourquoi la promotion est plus importante que jamais et évolue au même titre que ses consommateurs-cibles.
• Présenter des exemples concrets de la nouvelle génération de technologie promotionnelle qui vise à conquérir les cœurs – et les portefeuilles – des consommateurs post-récession, avant, pendant et après leur expérience d’achat.

Cette conférence sera présentée en anglais.

"Engage ou dégage" est le mot d'ordre de Pierre Parent. Selon lui, l’approche publicitaire traditionnelle ne fonctionne plus. Les annonceurs se tourneront de plus en plus vers des opérations qui vont atteindre et engager les consommateurs dans une relation durable et mutuellement profitable.