La femme d’aujourd'hui n’a plus grand-chose à voir avec celle d’hier. Elle travaille, elle dirige, elle influence, elle ordonne, elle pouponne. Elle est patronne ou employée, femme et mère.

Lors de cette conférence, Aurélie Dehling, directrice de la planification stratégique chez PALM + HAVAS, dressera le portrait de la femme d’aujourd’hui à partir des questions suivantes :

• Comment cumule-t-elle l’incumulable ?
• Quelles sont ses croyances, ses convictions ?
• Comment mieux la comprendre pour mieux lui parler ?

Depuis 1999, l’étude NETendances du CEFRIO trace l’évolution de l’utilisation d’internet par les adultes québécois et, par conséquent, suit de près les phénomènes web (réseaux sociaux, blogues, wikis, commerce électronique, mobilité, etc.). Dans le cadre de cette conférence, Najoua Kooli mettra plus spécifiquement l’accent sur l’usage que les québécoises font d’internet. Afin de mieux définir les comportements de cette nouvelle classe de consommatrices et de mieux comprendre la relation qu’elles entretiennent avec internet, Mme Kooli répondra aux questions suivantes :

• Les québécoises se distinguent-elles des autres femmes internautes?
• Sont-elles aussi présentes sur le web que les hommes?
• Existe-t-il des usages qui leur sont propres?
• Effectuent-elles des transactions financières?
• Se servent-elles d’internet pour se divertir?
• Fréquentent-elles les réseaux sociaux?

Lancé en 2004, Mamanpourlavie.com atteint actuellement près de 350 000 femmes tous les mois, ce qui représente quelque trois millions de pages lues et générées. La niche des femmes étant de plus en plus convoitée et révélatrice, leur pouvoir décisionnel dans la société n’est plus à discuter. D’où toute l’importance de bien les connaître et de pressentir leurs besoins! Et ce, pour demeurer dans leurs choix et leurs priorités de navigation.

Lors de cette présentation, Mariane Chenail vous exposera le parcours des cinq dernières années en tant que site éditeur de contenu et communautaire s’adressant aux femmes. Durant cette conférence, les points suivants seront discutés :

• Quelles sont leurs pratiques de navigation et que recherchent-elles comme informations?
• Comment les approcher pour les fidéliser et les satisfaire dans une période cruciale de leur vie (changement de réalité sociale et de besoin de consommation)?
• Comment les outils communautaires et participatifs leur rendent-ils service (besoin de validation, d’être rassurées, de communiquer leurs inquiétudes et leurs expériences personnelles, tout en bénéficiant de l’expérience des autres femmes qui vivent les mêmes choses)?
• Comment suivre l’évolution de leurs besoins et leur haut niveau d’exigence?
• Pourquoi et comment a été développé la nouvelle plateforme participative?
• Comment les annonceurs peuvent-ils en bénéficier?