Le Search Engine Optimization (SEO) (ou optimisation pour les moteurs de recherche) est une discipline impliquant plusieurs secteurs d’une même entreprise : marketing, équipe de rédaction, services des technologies de l’information, pour n’en nommer que quelques uns. Afin d’obtenir des résultats optimaux, tous les membres de ces services se doivent de comprendre les enjeux et les possibilités qui les lient au SEO.

Naoise Osborne abordera les enjeux stratégiques de chacune de ces divisions et les éléments essentiels pour saisir les opportunités qu’offre le SEO. Alors que les professionnels du marketing seront davantage impliqués dans le processus de sélection des meilleures combinaisons de mots-clés, l’équipe de TI travaillera à optimiser l’indexation du site.

Cette conférence interactive vous guidera à travers une analyse SWOT pour évaluer le niveau de maturité de votre Web analytique. À la fin de cette séance, vous aurez des arguments précis et des indications sur ce que vous pouvez faire pour mener votre organisation à un niveau supérieur. Consultez le modèle de maturité analytique (Web Analytics Maturity Model) et les facteurs critiques de succès (Critical Success Factors) sur le blog de Stéphane pour plus d’information au sujet de la conférence.

Pour en savoir plus au sujet de cette conférence

Est-il nécessaire de rappeler que nous traversons une crise économique ? Ou que le web est un canal de communication à part entière, voire un centre de profit ? Il est évident qu’en 2009-2010 les investissements importants dans les projets web se font plus rares qu’au cours des dernières années. Toutefois, faut-il pour autant négliger un canal de communication primordial avec la clientèle et ainsi risquer d’aggraver la situation avec une stratégie de repli sur soi ?

« Certes nous partageons avec les décideurs leurs problématiques budgétaires, mais nous croyons fermement qu’ils peuvent faire mieux avec peu. Une optimisation intelligente de leurs actif web par des actions concrètes nécessitant des investissements de beaucoup inférieurs à une refonte complète du site, leur permettra d’obtenir des résultats rapides, quantifiables et garantissant un retour sur investissement », explique Humberto Valencia.

Lors de cette conférence vous pourrez découvrir les principes d’une stratégie efficace d’optimisation, soit l’acquisition, la rétention et la conversion dont bénéficient les plus grandes entreprises canadiennes telles que Astral, Banque Nationale, Workopolis, COGECO, Condé Nast, Air Canada et bien d’autres encore.

Autour d’une table ronde animée par Jean-François Renaud de Adviso, clients et acteurs reconnus pour leurs efforts particuliers en optimisation web, débattront des enjeux actuels qui touchent cette discipline. L’accent sera mis sur les bénéfices des stratégies et tactiques d’optimisation, mais aussi sur les ressources nécessaires ainsi que les obstacles rencontrés dans la quête de meilleurs taux de conversion.

Cette table ronde sera l’occasion d’entendre le discours d’entreprises qui vous parleront concrètement de l’impact des stratégies de SEO, d’ergonomie ou encore de tests sur leurs activités web.