Journée Infopresse - Vigie et planification stratégique
Vigie et planification stratégique
Être au devant des tendances
Le mercredi 25 mars 2009 au Centre Mont-Royal
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La vigie et la planification stratégique reposent sur un principe simple : un mécanisme permanent de recherche d’information. Toute organisation doit être à l’affût des attentes de son environnement, de ses clients, en plus de prévoir les actions des concurrents. Cette recherche marketing se déroule sur le terrain, sur le web ou grâce à des études.
Cette Journée Infopresse sera l’occasion de mieux comprendre les enjeux relatifs à une bonne planification stratégique :
- La recherche marketing : Les outils pour trouver ce qu’on recherche.
- Comment proposer des stratégies qui dépasseront les attentes de communication?
- Les bonnes tactiques pour être au-devant des choses.
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| 8h30 |
| Inscription et déjeuner |
| 9h00 |
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Conférence
Les nouvelles approches de la planification stratégique
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Le consommateur d'aujourd'hui est un être hautement informé. Cette abondance d'information le rend nettement plus critique et moins réceptif à l'égard des communications. Dans un tel contexte, les tendances s'adoptent et se défont rapidement. La fonction de planificateur stratégique devient donc encore plus essentielle pour assurer le développement de campagnes fortes.
Au sein de Cossette, la fonction de planification stratégique se redéfinit continuellement pour s’ouvrir aux réalités d’aujourd’hui et de demain. La recherche d'insights s'est toujours basée sur de solides méthodologies, mais l'approche actuelle a été bonifiée par la mise en place de nouveaux modèles de réflexion, de nouveaux outils et des liens repensés avec les experts de toutes les disciplines de communications.
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| 9h40 |
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Conférence
La planification stratégique web : Un avantage distinctif
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La planification stratégique est l’exercice qui permet à une entreprise de renforcer constamment ses avantages distinctifs vis-à-vis de sa concurrence. C’est le processus par lequel on définit les objectifs à atteindre en misant sur ses actifs stratégiques et compétences distinctives.
Les gestionnaires sont assez familiers avec le concept, mais le Web modifie plusieurs éléments fondamentaux de la planification stratégique : la nécessité de tenir une vigie constante, des changements profonds dans le processus décisionnel d’achat et l’accélération de l’innovation en sont quelques-uns.
Jean-François Renaud vous proposera un canevas de travail, celui d’Adviso, qui vous permettra de mieux tenir compte des impératifs propres au Web en planification stratégique avec des éléments particuliers relatifs à la mesure de la performance.
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| 10h30 |
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Conférence
Les chasseurs de tendances nouvelle génération
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Les changements et nouvelles applications technologiques modifient grandement les façons de faire et de penser. Que l'on parle de veille, de recherche sur les consommateurs, de chasse à l'insight ou d'inspiration des créatifs, les « nouveaux » planificateurs n'ont ni les mêmes méthodes, ni les mêmes réflexes que ceux d'hier.
Dans un monde où tout va très vite et où une idée peut sembler « trop 2008 » dès le 1er janvier 2009, il est intéressant d’explorer l'univers des chasseurs de tendances « nouvelle génération ».
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| 11h00 |
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Conférence
La recherche marketing : un outil indispensable
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La recherche marketing et les sondages sont souvent confondus. Renée Dubé expliquera en quoi la recherche marketing est bien plus qu’un sondage! En réalité, la recherche marketing est un outil indispensable à une planification stratégique efficace. Elle permet de bien connaître son marché (clients, concurrents et tendances) et d’identifier ses clientèles cibles pour ainsi établir les bons objectifs.
Renée Dubé présentera les éléments gagnants d’une recherche marketing réussie afin de passer des données à la planification : vigie stratégique, analyse du positionnement concurrentiel et diagnostic stratégique.
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| 11h40 |
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Conférence
Organiser sa vigie concurrentielle
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La conjoncture actuelle oblige les entreprises à utiliser de façon optimale leurs ressources. Edmund Toombs présentera l’organisation de la vigie concurrentielle de Bell Canada ainsi que les nombreux outils vigie de l’entreprise.
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Tarif réduit
Avant le 14 mars
310$ / personne
Tarif régulier
370$ / personne
S'inscrire
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| En association avec |
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| Entreprises déjà inscrites |
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Bell Canada
Raymond Chabot Grant Thornton
Metro Richelieu
Desjardins
AGC Communications
Groupe Cossette Communication
RDS
HEC Montréal
Cartier Communication marketing
Gaz Métro
Sid Lee
Allard Johnson Communications
Astral Media
Industrielle Alliance
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