L’année 2009 sera une des plus difficiles pour le marketing au cours de ce siècle. Les consommateurs sont plus enclins à changer de marque, adopter une marque privée, rechercher plus activement la valeur (et non seulement le prix), soutenir des marques qui selon eux les aideront et abandonner des marques de confiance par principe de frugalité.

Ce nouvel environnement oblige un rééquilibre des tactiques de marketing : de l’influence des attitudes aux comportements d’achats. Cette présentation dévoilera des stratégies éprouvées et mesurables pour saisir les opportunités de commercialisation des marques en période de récession notamment grâce à des promotions.

Historiquement, l’industrie de la promotion a toujours su profiter des périodes de récession. Lorsque les spécialistes du marketing cherchent des solutions qui généreront des résultats rapidement et concrètement, les techniques promotionnelles sont souvent les premières à être considérées.

Alors que nous entrons dans une période où le niveau de confiance des consommateurs est à son plus bas, comment la promotion peut elle aider les entreprises à traverser cette crise ? Quels outils promotionnels devrait-on préconiser ? Quels sont les pièges que l’on doit éviter ? Et surtout, comment peut-on s’assurer que les effets soient bénéfiques à long terme ?

À l’aide d’exemples concrets, Michel Lamarre présentera comment le marketing promotionnel peut être utilisé efficacement lors d’un ralentissement économique.

En plus de constituer un avantage sur vos compétiteurs, les concessions de franchises (licensing) du domaine du spectacle et du divertissement permettent non seulement d’obtenir un aperçu des succès à venir au box office, mais aussi de capitaliser sur des franchises bien établies. Cette technique est un outil fort intéressant pour augmenter la visibilité de vos produits en magasin en plus de stimuler les ventes.

Cette présentation vous permettra de mieux comprendre l’univers des concessions de franchises, comment bien les exploiter et découvrir de nouvelles opportunités pour votre entreprise.

Stuart Pollock et Jean-François Giguère vous présenteront les initiatives de Draftfcb et de Segal Licensing qui représentent, entre autres, Marvel, Hasbro, DreamWorks Animation et 20th Century Fox et qui possèdent plus de 70 franchises et propriétés intellectuelles, dont Spider-Man, Transformers, Shrek, Les Simpsons, Toupie et Binou et Peter Puck.

Dans un contexte économique précaire, il est important pour une entreprise de s’assurer que les efforts investis dans les activités marketing et promotionnelles soient efficaces, et surtout rentables. Même si les budgets se font plus minces, la meilleure solution n’est pas de couper tous les projets marketing.

Dans le cadre de cette conférence, Joanne Acri, directrice marketing chez Yahoo! Canada, discutera de la promotion et du marketing en ligne, ainsi que des nouveaux outils Web qui permettent de créer des initiatives intéressantes à moindre coût.