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Après avoir longtemps ciblé les 15-25 ans, les entreprises s’adressent désormais aux 18-34 ans lorsqu’elles veulent atteindre les jeunes.
Cette Journée Infopresse sera l’occasion d’analyser les comportements de ce nouveau public cible et identifiera les enjeux auxquels doivent faire face les annonceurs pour l’atteindre.
- Comment toucher cette génération, autant consommatrice de médias traditionnels que génératrice de contenu par les médias sociaux?
- Les 18-34 ans, des influenceurs difficilement influençables?
- Venez découvrir des cas gagnants d’entreprises qui ont su s’adapter.
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| 8h30 |
| Inscription et déjeuner |
| 9h00 |
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Conférence
Portrait de la réalité des 18-34 ans
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Médias passifs, actifs et interactifs : ce ne sont pas les choix qui manquent pour se divertir, s’informer et pour interagir. Le groupe des 18-34 ans constitue probablement le groupe le plus représentatif de l’avenir des médias, à court et à moyen terme, car il connait les technologies numériques et les technologies de personnalisation des contenus médias, ainsi que les médias traditionnels.
Le groupe des 18-34 ans partage plusieurs valeurs similaires et différentes de celles des générations précédentes. Ses façons d’aborder les médias et l’utilisation qu’il en fait sont distinctes de celles de ses aînés. Comment les 18-34 ans consomment-ils les médias et en quoi sont-ils différents de leurs prédécesseurs ? Multitâche, coviewing, décrochage : ce portrait présentera les résultats d’un sondage récent effectué auprès des 18-34 ans québécois.
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| 9h30 |
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Conférence
Les 18-34 et le web
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Bryan Segal présentera une étude exclusive réalisée par IAB (Interactive Advertising Bureau) sur les jeunes agés de 18 à 34 ans et leur rapport au web.
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| 10h00 |
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Conférence
Les jeunes et les réseaux sociaux
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Andrea Doyon présentera des cas gagnants d’entreprises ayant su rejoindre les jeunes grâce aux médias et aux réseaux sociaux.
Accompagné de Pierre-Étienne Poulin, directeur de création chez Mecano, de Laurent-Thomas Gobeil, responsable de la planification stratégique interactive chez Bos, de Geneviève Cardin, propriétaire de Baroblik et de Justin Kingsley, président de l'agence BW, il animera une table ronde afin de discuter du sujet.
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| 11h00 |
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Conférence
Réorienter son offre pour les 18-34 ans
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La chaîne MusiquePlus s’est récemment repositionnée et s’adresse désormais aux 18-34 ans, alors qu’elle ciblait auparavant les 12-24 ans. Qui sont ces 18-34 ans? Que font-ils et, surtout, comment les atteindre? Philippe Bertout dressera au cours de sa conférence un portrait détaillé de ce public cible. Il dévoilera également comment MusiquePlus a repositionné son image et sa programmation afin de séduire ce nouveau public, difficile à atteindre et à fidéliser.
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| 11h45 |
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Conférence
Le cas Adidas
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Sid Lee, qui a obtenu le compte d’Adidas Originals, présentera les dessous de la première campagne publicitaire qu’elle a réalisée pour la marque. Kris Manchester et Emily Fowler donneront des conseils afin d’atteindre cette clientèle cible en pleine effervescence.
Cette conférence sera présentée en anglais.
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Tarif réduit
Avant le 28 février
310$ / personne
2700$ / 10 personnes
Tarif régulier
370$ / personne
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| En collaboration avec |
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