En explorant les effets de la multiplication des médias spécialisés, de l’émergence du marketing de niches, de la puissance des médias sociaux qui contribuent au développement de l’esprit critique des consommateurs, il semble important de créer une nouvelle génération de relations avec eux. La commandite qui permet des expériences de marques plus qualitatives que quantitatives est une solution.

Cette Journée Infopresse sera l’occasion de comprendre l’importance de la mesure qualitative en commandite :

• Doit-on intégrer d’autres critères d’évaluation que les principales données quantitatives comme le coût par mille, le nombre d’impressions brutes, les équivalents en valeur média ?
• Les résultats seront-ils meilleurs en exploitant les commandites de façon plus qualitative que quantitative ?
• Comment exploiter différemment les programmes de commandite pour aller plus loin ?

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