La publicité en ligne peut se passer des agences. Martin Ouellette, président et directeur de création de Provokat, tentera d'en faire la démonstration. Entre les marques qui semblent avoir leur propre vie, la publicité par inadvertance, les dialogues directs entre consommateurs et annonceurs et les nouvelles applications permettant d’écouter et de diffuser, y a-t-il encore une place pour les agences de publicité? Peut-être pas.

La bannière vient d’avoir 15 ans. Issue de l'écosystème Web des années 1990, elle est encore la base du modèle de revenu de nombreux sites. Pour beaucoup d’annonceurs, elle constitue, avec le site Internet, la seule composante de campagnes Web basées sur un modèle de marketing interactif en constant déclin.

En 2009, 15 ans après l’apparition de la première bannière incitant le traditionnel « click here », qu’en est-il de l’efficacité de la bannière ? Comment mesurons-nous l’impact réel d’une campagne de bannières et l’expérience utilisateur qu’elle engendre?

Dans un monde numérique où la parole appartient plus que jamais aux utilisateurs, Sébastien Viau et Radu Zmeureanu se questionnent sur le futur de la bannière dans les campagnes Web. Ils vous proposeront des solutions innovatrices pour faire rayonner une marque au-delà de la bannière.

Un rendez-vous avec Sébastien et Radu pour célébrer le 15e anniversaire de la bannière, un prétexte pour parler de l’avenir des campagnes interactives.

Dernièrement, la publicité en ligne connaît une croissance plus lente et il semble que ce sont surtout les bannières qui encaissent les mauvais coups. Certains parlent même de la fin de celles-ci. Les annonceurs se demandent s’ils doivent encore en acheter afin de promouvoir leurs produits, quelle place leur attribuer et quoi mesurer.

Florian Schedler répondra à ces questions et démontrera que les bannières n’ont pas fini de nous surprendre. Ses propos seront appuyés par des cas récents tels que la campagne « L’association des pros du party » pour Molson Dry, ainsi que des solutions pour General Motors et le Groupe Pages Jaunes.

L’époque de création de microsites est révolue. L’ère numérique force les clients et les agences à trouver de nouvelles façons d’attirer le consommateur.

Edwin Veelo présentera le travail de AKQA notamment avec McDonald’s, Xbox et d’autres marques afin de démontrer comment devra évoluer la communication des campagnes web au 21^e siècle.

Cette conférence sera présentée en anglais.