La perception du branding se limite souvent aux attributs graphiques (nom, logo, packaging…) alors que cette notion est globale et touche diverses facettes d’un produit. Élément essentiel dans toute stratégie de croissance, il constitue l’un des principaux moteurs de réussite de l’entreprise.

Comment aborde-t-on le branding en 2010? Quelles initiatives se sont démarquées dans l’industrie? Observe-t-on des tendances en matière d’identité de marque?

François Forget, consultant et collaborateur d’Orangetango, ouvrira cette journée en proposant un regard sur des cas de branding ayant marqué l’industrie. Il parlera de tendances à surveiller dans ce domaine.

Le branding forge non seulement l’identité mais permet également d’enrichir l’expérience d’une marque en y intégrant l’expérience-clients. La création d’espaces personnalisés fait désormais partie intégrante d’une stratégie de branding globale. Dans ce contexte, la SAQ Signature, la bannière haut de gamme de la SAQ, constitue un exemple représentatif au Québec.

Élaboré par le consortium SAQ (Équipes marketing et aménagement), Sid Lee et Ædifica, le nouveau concept d'aménagement de la succursale Signature a pour objectif de proposer une expérience client unique et une aventure vinicole enrichissante dans une ambiance authentique et contemporaine.

• Quels ont été les objectifs visés en termes d’expérience clients?
• Quelle est la stratégie de Branding de Signature?
• Quel a été le processus créatif qui a permis l’aboutissement d’un tel projet?
• Quels ont été les principaux enjeux de production rencontrés au cours du processus?

Hélène Godin, directrice de la création chez Sid Lee et Chantal St-Pierre, directrice principale marketing à la SAQ parleront de cet aspect du branding dans l’espace physique et de son rôle dans la construction identitaire de la marque.

Les changements de plus en plus rapides de nos modes de consommation et de communication sont des défis permanents pour les professionnels du branding dont l'objectif est de créer des marques consistantes et pérennes.

• Comment construire des images de marques fortes à long terme en répondant au besoin constant d'évoluer et de se réinventer ?
• Comment s'adapter aux marchés, aux modes et aux technologies sans perdre de vue ses valeurs ?
• Comment des entreprises locales peuvent-elles concurrencer des multinationales grâce à des actes de communication contextuels à la constance de leur image ?

Alexandre de Lamberterie présentera son approche d'un branding en mouvement où les marques se construisent principalement dans l'action.

Dans cette ère de révolution des médias et d’hyper concurrence des marchés, les consommateurs veulent faire leurs choix de manière éclairée. Plus que jamais, la conception d’un emballage se doit d’être au centre des stratégies des entreprises.

• Comment lier les tendances à la stratégie d’affaires d’une marque?
• Quels sont les facteurs favorables à la revitalisation de l’image d’une marque?
• Comment ceci s’applique sur son emballage et sur ses différents supports?

Olivier Chevillot, directeur de la création chez Pigeon branding + design à Montréal expliquera les concepts essentiels liés au déploiement d’une stratégie de branding efficace.