Pour être efficace, un plan de communication « verte » doit reposer sur une analyse des enjeux propres à l’annonceur : des problématiques mondiales, comme les changements climatiques, aux locales, comme la gestion des déchets, chaque entreprise a son propre rapport de risques et d’occasions avec les divers aspects du développement durable.

Avant de communiquer, il faut agir; avant, l’on doit comprendre ces enjeux. C’est ce qu’expliquera Jean Plichon, spécialiste du développement durable, qui montrera comment l’analyse des enjeux constitue une étape indispensable pour l’annonceur en vue d’identifier ses propres risques et occasions en matière de RSE et de bâtir sa stratégie de communication; et combien cet exercice peut crédibiliser la démarche de l’annonceur et lui permettre de sortir du lot des campagnes « vertes ».

À l’instar de nombreuses entreprises qui s'impliquent dans une véritable stratégie de développement durable et de reddition de comptes, la STM a publié en juin 2009 son premier rapport de développement durable. Outre la qualité visuelle du document, qui s’inscrit pleinement dans le positionnement de marque que la STM a adopté l’an dernier, la publication de ce premier rapport s'appuie sur un plan d'action de développement durable intégré au plan d'affaires de l'entreprise.  

La préparation du rapport a d'abord nécessité la mise en place de mécanismes pour colliger toute l'information pertinente qui a ensuite été vérifiée par les plus hauts niveaux hiérarchiques. Suite à la publication du rapport, la STM a mobilisé plusieurs de ses parties prenantes afin qu'elles contribuent à l’amélioration de son plan d'action et du prochain rapport, à paraître en 2010.  

Cette conférence est l’occasion de faire un retour sur une démarche qui allie mobilisation, transparence et pertinence.

Les relations entre ONG et entreprises prennent aujourd’hui de nouvelles formes, à mi-chemin entre la commandite et le partenariat d’affaires. Alors que l’engagement d’une tierce partie constitue un élément fondamental pour bâtir la crédibilité d’une démarche de développement durable, la communication joue un rôle crucial dans la pérennité de cette collaboration : en amont, afin de faire coïncider les objectifs d’affaires à ceux de l’ONG, puis durant toute la relation : communication sur les projets, sur les valeurs de l’entreprise, sur son engagement « extrafinancier ».

Cette table ronde, qui réunit trois professionnels ayant chacun une connaissance particulière de cette relation entreprise-ONG, sera l’occasion de saisir les paramètres gagnants d’une telle démarche. À l’aide de leur propre expérience, ils répondront à des questionnements comme : pourquoi entreprendre une telle collaboration? Comment choisir son partenaire? Qu’attendre et espérer de cette relation?