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Le développement durable étant aujourd'hui un thème incontournable, les messages "verts" n'ont jamais été aussi nombreux. Mais sont-ils bien reçus? Face à un sujet aussi sensible, l'entreprise qui veut faire valoir sa démarche et son engagement n'a d'autre choix que d'adapter sa stratégie de communication.
Cette Journée Infopresse-Novae sera l'occasion d'explorer des initiatives de communication innovantes, basées sur la crédibilité, l'humilité et la transparence.
- Comment réinventer la communication pour transmettre les messages écologiques et responsables?
- Comment vaincre la méfiance et l’incrédulité des différents publics cibles?
- Découvrez des stratégies audacieuses qui ont révolutionné les modèles habituels
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| 8h30 |
| Inscription et déjeuner |
| 9h00 |
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Conférence
Les pièges à éviter en matière de publicité «environnementale»
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Face aux dérapages que constitue le « greenwashing », plusieurs lignes directrices et initiatives d’encadrement de la publicité « environnementale » ont vu le jour ces derniers mois. Parmi elles, le guide des Déclarations environnementales, publié en juin 2008 par le Bureau de la concurrence du Canada, et les six « pêchés » du greenwashing déterminés par TerraChoice. Parallèlement, les Normes canadiennes de la publicité reçoivent de plus en plus de plaintes à l’encontre de certains annonceurs, accusés d’exagération, voire de malhonnêteté.
Quel impact auront ces éléments sur l’image de marque des entreprises et sur le travail des communicateurs ? Quelles principales notions du développement durable les publicitaires devront-ils maîtriser afin d’adapter leur pratique ?
Emmanuelle Géhin, expert-conseil en développement durable et marketing vert, fera le point sur ces initiatives et sur ce qui attend les communicateurs. Elle rappellera notamment les principaux écueils à éviter en matière de communication « verte », et les nouveaux réflexes dont devront se doter les publicitaires pour asseoir la qualité de leurs stratégies. |
| 9h45 |
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Conférence
Éco-produits : de la conception à la communication
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L’an dernier, Rona lançait sa gamme de produits éco-responsables allant des matériaux de construction aux produits de jardinage. La nouvelle marque Rona Éco a été élaborée à partir de l’analyse du cycle de vie des produits.
En magasin, ces produits ont un affichage spécifique fournissant des renseignements détaillés et impartiaux sur leurs caractéristiques environnementales.
De la publicité télévisée au site Web de l’entreprise, M. Bernier abordera les stratégies marketing mises en œuvre pour informer et éduquer les différents publics de Rona à propos de l’approche cycle de vie qui est à la base de l’ensemble des activités de l’entreprise en matière d’environnement.
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| 10h45 |
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Table ronde
Comment établir et maintenir un dialogue pertinent avec vos publics
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Les entreprises cherchent à démontrer leur engagement et donc à communiquer leurs initiatives. Mais leurs parties prenantes – ONG, médias, investisseurs … -- entendent-elles vraiment leurs discours ? Comment reçoivent-elles leurs messages ? Entre les efforts que déploient les entreprises pour faire part de leur bonne volonté et la suspicion générale du public, quelles stratégies adopter pour instaurer un véritable dialogue ?
Issus de ces parties prenantes, nos invités partageront avec nous leurs réflexions quant aux stratégies de communication qu’adoptent les entreprises, exposeront leur vision de ce que pourraient être des relations « gagnants-gagnants » et répondront à vos questions.
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| 11h30 |
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Conférence internationale
Pour survivre, les marques doivent être responsables
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En cette période où se cumulent les enjeux du développement durable et les défis de la crise économique, les entreprises doivent plus que jamais faire preuve d’innovation pour assurer la pérennité de leurs marques. Face à des consommateurs de plus en plus sensibles aux marques « responsables » et à l’influence grandissante des valeurs corporatives sur la valeur d’une marque, les entreprises n’ont d’autre choix que de se réinventer.
Dans ce contexte, Raphael Bemporad, président d'une agence américaine spécialisée en communication responsable, exposera les principes du « sustainable branding », qui consiste à coordonner développement durable, innovation et création de valeurs au sein des entreprises. Il dressera le portrait de ce que le consommateur attend aujourd’hui d’une marque : quelles sont à ses yeux les marques les plus (et les moins) crédibles en matière de développement durable ? Comment récompense-t-il celles qu’il juge responsables et comment traite-t-il celles qu’il considère irresponsables ? Quelles pratiques d’affaires entraînent sa loyauté et son soutien durable ?
Cette présentation sera l’occasion de découvrir quelques-unes des meilleures pratiques en matière de développement durable et de communication de marque. Des exemples inspirants qui vous aideront à saisir les opportunités d’un marché en mutation.
Cette conférence sera présentée en anglais.
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Tarif réduit
Jusqu'au 18 mars
310$ / personne
Tarif régulier
370$ / personne
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| En collaboration avec |
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| Cet événement sera certifié carboneutre par |
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