8h30
Accueil

Jean-François Giguère Vice-président, planification et développement Draftfcb

Passionné de la communication, Jean-François Giguère élabore des stratégies publicitaires, promotionnelles et relationnelles depuis plus de 15 ans. Son talent et son expertise ont été mis au service d’annonceurs prestigieux, tels que Bell, Danone, General Motors, Labatt, McDonald’s, Molson, Sobeys et Volkswagen. Jean-François Giguère possède une solide expertise promotionnelle, ayant été à la tête d’importantes équipes dans différentes agences au Québec.

En plus d’offrir des conseils judicieux, depuis son arrivée au printemps 2006, à l’ensemble des clients de FCB Direct Montréal et maintenant de Draftfcb, il participe activement au développement de l’agence et de plusieurs comptes dont Réno-Dépôt, Coors Light, A. Lassonde, SC Johnson, Hanes / Wonderbra et Transcontinental.

Jean-François Giguère détient un baccalauréat en communication publique de l’Université Laval et a participé à de nombreuses conférences internationales sur la promotion et le marketing relationnel

Daniel Dutesco Directeur, planification et stratégie relationnelle Draftfcb

Ambassadeur de l’intégration des médias traditionnels et de l’univers interactif, Daniel Dutesco a dirigé des équipes en création, en service conseil et en stratégie, tant en agence que du côté annonceur. Avec plus de 15 ans en communication/marketing, incluant 10 en marketing interactif, il apporte une vision intégrée et multidisciplinaire quant aux stratégies nécessaires pour atteindre, engager et fidéliser le consommateur.

Parmi les marques avec lesquelles il a travaillé, on compte L’Oréal Paris, le Cirque du Soleil, Aldo, La Senza, Molson et Sony.

Daniel Dutesco dirige les activités de gestion de la relation client de Draftfcb et travaille avec des annonceurs comme Fido et Air Canada.

Auparavant, il dirigeait les activités interactives d’Ikea, où il a lancé un programme relationnel et a travaillé à la plateforme globale de commerce électronique.

Depuis toujours, la promotion est un outil utilisé pour stimuler des ventes en perte de vitesse. Aujourd’hui, la promotion, c’est aussi le point de départ d’une relation. Que se soit concours, couponnage, échantillonnage ou autres, voyons comment l’interactivité a fait évoluer ces différentes techniques pour permettre d’amorcer un dialogue avec les consommateurs.

Jean-François Giguère et Daniel Dutesco dresseront le portrait de l’évolution du marketing promotionnel, qui profite pleinement de la soif des consommateurs de participer à l’expérience de marque. Ils illustreront leurs propos à l’aide de nombreuses initiatives qui intègrent l‘interactivité et l’expérientiel au cœur de leurs activités promotionnelles.

10h00
Pause

10h15
Conférence
Le courriel, un outil de grande valeur pour le marketing promotionnel

Normand Bélisle Président Inpix

C’est en 2000 que Normand Bélisle a fondé Inpix, une agence Web qui fournit des solutions complètes de communications interactives.

Normand Bélisle œuvre depuis plus de 20 ans dans les communications, ayant notamment occupé la présidence de Québec-Livres (édition et distribution de livres), Productions Pixcom (production télévisuelle) et Quebecor Multimédia (édition et services interactifs).

Aujourd’hui, Inpix réalise divers projets pour Future Shop, Vrak.tv, TD Assurance, Best Buy, RDS, Essilor, TV5 et Naya.

Sa vision est de combiner la force du marketing relationnel et la richesse du contenu numérique afin de créer pour le consommateur une expérience mémorable et durable de la marque.

Oublions tout de suite les listes louées et le pourriel. Parlons ici plutôt de respect et d’engagement du consommateur. Celui qui, en toute connaissance de cause, nous a donné accès à sa boîte de courriels.

Le courriel peut constituer l’outil singulier de promotion ou devenir un élément constitutif d’une campagne de promotion intégrée. Dans tous les cas, il possède la qualité unique de créer le rendez-vous avec le consommateur.

Normand Bélisle présentera de nombreux exemples des meilleures pratiques d’utilisation de courriels promotionnels au Canada et à l’étranger: campagnes virales, optimisation pour des plateformes de type BlackBerry, personnalisation du contenu et mise à jour dynamique du contenu seront illustrées.

11h00
Conférence
Réseaux sociaux: comment les intégrer dans son mix-promo?

Yanick Bédard Directeur – spécialiste nouveaux médias Sid Lee

Yanick Bédard a été concepteur-rédacteur pour le réseau TBWA, concepteur et architecte de l’information pour Diesel ainsi que stratège technologique pour Tourisme Montréal avant d’occuper ses fonctions actuelles.

Passionné de technologies et de l’art de raconter une histoire, il a participé à la conception de nombreux sites, dont ceux de Tourisme Montréal, du Cirque du Soleil, de Gaz Métro, des vins de Bordeaux, d’Adidas, etc.

Yanick Bédard chapeaute aujourd’hui la direction conseil en interactif ainsi que l’unité d’idéation comprenant les architectes de l’information, l’analyse d’affaires et le contenu interactif. Il est aussi directeur de compte pour les vins de Bordeaux. Il possède un baccalauréat en communication publicitaire de l’Université de Montréal.

Créer un microsite pour soutenir un concours, élaborer une stratégie virale au moyen des leaders d’opinion, faire participer sa cible et intégrer les réseaux sociaux, voilà des éléments qui pourraient être intégrés dans votre stratégie promotionnelle.

Yanick Bédard dévoilera les dessous du concours pancanadien Red Bull Next, que Sid Lee a mis sur pied pour un annonceur qui souhaite renouveler sa cible, les jeunes.

12h00
Dîner

13h00
Conférence
Le summum du relationnel: le marketing mobile

Gary Schwartz Président Impact Mobile

Gary Schwartz a fondé Impact Mobile en 2002 après avoir œuvré dans les technologies de l’information et les télécommunications pendant plus de 20 ans. Il a été un chef de fil dans l’industrie du téléphone mobile, en dirigeant la première campagne short code interopérateurs en Amérique du Nord et en fondant le Comité du contenu pour services mobiles de l’Association canadienne des télécommunications sans fil visant à établir des politiques et accroître la sensibilité à la promotion des normes et de leurs adoption.

Gary Schwartz est le fondateur et le vice-président du comité américain du marketing mobile pour le Bureau de la publicité interactive. Il a aussi développé la programmation du premier réseau satellite au Japon avec les divisions de radiodiffusion et des médias d’Asahi et de Dentsu. En Amérique du Nord, il a mis en place des programmes internationaux pour la Banque mondiale, Cida et d’autres organisations.

Diplômé d’honneur de l’Université Columbia et du Centre universitaire Stanford à Tokyo, Gary Schwartz a reçu un prix Macromedia People Choice et un autre de la Fondation Dodge pour l’innovation.

Intime et personnel, le téléphone mobile, qui permet d’atteindre partout et toujours sa cible, constitue un média relationnel et interactif qu’il peut être très pertinent d’intégrer à une stratégie de marketing promotionnel. Par contre, ne vous avisez pas de communiquer avec ce média de façon intrusive!

Gary Schwartz, pionnier du marketing mobile au Canada, proposera un éventail impressionnant d’initiatives déployées par des marques qui ont compris le pouvoir des technologies mobiles. Il illustrera son propos avec de nombreux exemples de promotions ayant intégré les appareils mobiles comme média relationnel.

 Cette conférence sera présentée en anglais.

14h00
Conclusion

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