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8h30
Accueil
9h00
Introduction
Stratégies sociales: votre avantage concurrentiel
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Pamela Divinsky
Vice-présidente
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Pamela Divinsky est vice-présidente d’Ethos, une division de consultation du réseau mondial de communications JWT qui se consacre à bâtir des marques profitables et significatives. Elle œuvre depuis trois ans auprès d’entreprises privées et publiques et d’organismes à but non lucratif.
Elle développe des stratégies de communication pour aider les marques à améliorer leur image sociale.
Pamela Divinsky détient notamment Ph. D. en économie et en histoire de l’Université de Chicago et des diplomes des universités de Queen’s et de Toronto. Elle a également travaillé en consultation pour la firme KPMG.
Pamela Divinsky, vice-présidente d’Ethos JWT, expliquera pourquoi et comment les stratégies sociales constituent pour les marques et les entreprises une voie leur permettant de se démarquer dans le marché. Alors que des biens et services de haute qualité sont nécessaires pour connaître du succès, cette qualité n’est toutefois plus suffisante à elle seule.
La relation à long terme avec les employés, les consommateurs, les actionnaires, etc. nécessite de la part des marques et des entreprises qu’elles représentent quelque chose de significatif et pertinent. C’est seulement à ce moment que les gens les respecteront, auront confiance en elles et souhaiteront consacrer du temps à leurs produits et services.
Quelle est la valeur d’une stratégie sociale? Quelles sont les demandes du marché en ce sens? Qu’est-ce qui est nécessaire pour avoir du succès? Voilà des questions auxquelles Pamela Divinsky répondra.
Cette conférence sera présentée en anglais.
10h00
Pause
10h15
Conférence
Les enjeux du financement humanitaire et caritatif
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Louise Giroux
Présidente
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Louise Giroux possède plus de 20 ans d'expérience en développement philanthropique. À titre de gestionnaire de projets responsable de budgets et d'équipes de travail, elle a assumé divers rôles, comme celui de directrice des communications et de marketing.
Louise a travaillé en financement corporatif, en sponsoring et développement de partenariat. Elle a développé une expertise en financement public, tels que le publipostage, les campagnes en milieu de travail et la mise sur pied de fonds d'employés. Elle a aussi développé des programmes de legs, de dons planifiés et de dons majeurs.
Elle a dirigé diverses campagnes de financement d'envergure dans les milieux communautaires, hospitaliers, culturels et universitaires, dont, notamment, la planification et la direction de la campagne majeure de financement de 125 millions $ pour l'Université de Montréal.
La montée en puissance des grandes fondations américaines et européennes dans le domaine de l'aide au développement et l’émergence de grandes fondations privées remet en cause les grands équilibres mondiaux. Choisir le bon projet, l'intégrer dans une stratégie et savoir où l'on va sont les points essentiels pour éviter ou en tous cas minimiser les déconvenues éventuelles des demandeurs de fonds.
Louise Giroux, experte en développement philanthropique vous donnera les points clés pour développer votre collecte de fonds, de la stratégie de développement et la formulation de votre mission, jusqu'à l'atteinte de vos objectifs.
11h00
Conférence
L'avènement des nouveaux médias dans le marketing de cause
Mark Hierlihy œuvre dans le secteur des organismes sans but lucratif depuis près de 15 ans. Il a occupé divers rôles en collecte de fonds et en direction pour des hôpitaux, des institutions culturelles et sportives, et, plus récemment, dans le domaine de la recherche sur le cancer.
Sous sa gouverne, les contributions à la Fondation canadienne du cancer du sein ont doublé en seulement deux années. Il a parallèlement mis en place un plan visant à doubler le taux de réponses directes en cinq ans. Il est aussi un stratège et un chef de file dans l’élaboration de stratégies de croissance pour la Course à la vie CIBC, l’événement majeur de la Fondation canadienne du cancer du sein.
Mark Hierlihy a également contribué à la division torontoise de l'Association of Fundraising Professionals (AFP), ayant fait partie du comité responsable de l’organisation de son congrès pendant trois ans. Il en est le co-directeur pour l’édition 2008 et en sera le directeur en 2009.
Passionné par son travail, Mark Hierlihy se donne comme mission d’exercer une influence positive constante auprès de tous les gens qu’il croise.
Avec l’avènement du Web 2.0, une nouvelle génération de médias a vu le jour ces dernières années. Blogs, réseaux sociaux, communautés virtuelles: axés sur la participation de leurs membres, ces médias sociaux offrent de nouvelles opportunités pour propager vos messages.
De la vidéo sur YouTube au courriel participatif en passant par les porte-parole virtuels ou Facebook, quelles stratégies permettent le mieux de créer du bruit autour de votre message? Dans des univers Internet où le consommateur est bombardé de courriels et de vidéos, comment sortir du lot?
À l’aide du cas de la Fondation canadienne du cancer du sein, Mark Hierlihy vous proposera des outils pour intégrer ces nouvelles plateformes technologiques et bâtir des stratégies virales efficaces.
Cette conférence sera présentée en anglais.
12h00
Dîner
13h00
Conférence internationale
Le Cause branding au service de votre marque
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Jeff Terry
Vice-président
Cone, Boston |
Auparavant, Jeffrey C. Terry œuvrait pour Whirpool Corporation comme directeur des engagements d’entreprises et des relations stratégiques. Il y a stratégiquement défini, bâti et dirigé le partenariat global de Whirpool avec Habitat pour l’humanité, un programme qui existe désormais dans 19 pays. De plus, il a constitué une équipe d’aide en cas de désastre et en a dirigé les efforts à l’échelle mondiale.
Jeffrey C. Terry a également été directeur des affaires industrielles du Conseil américain du plastique, dont il a dirigé le développement des affaires, des partenariats et des alliances avec les joueurs de l’industrie de la construction.
Au fil des ans, Jeffrey C. Terry a bâti de solides relations avec plusieurs chefs de file du monde des affaires ainsi que des organisations sans but lucratif et caritatives: Habitat pour l’humanité, Boy's & Girl's Clubs of America, United Way of America (Centraide), Make A Wish Foundation, National Safe Kids Campaign, Home Safety Council, Cal Ripken Sr. Foundation, etc.
Dans le cadre de sa présentation, Jeff Terry fera ressortir comment la stratégie de marque appuyée sur une cause – et son évolution vers les initiatives d’affaires à vocation sociale – est devenue une importante stratégie d’entreprise. Cette stratégie permet d’ailleurs de donner une personnalité à une marque, de faire naître des passions et d’obtenir la confiance des consommateurs, sur le marché actuel où les intervenants sont nombreux.
De plus, M. Terry fera connaître ses recommandations concernant les meilleures pratiques à adopter et les grands défis à relever pour mettre sur pied des programmes et des partenariats novateurs relatifs au leadership tout en les intégrant au sein d’un organisme.
Cette conférence sera présentée en anglais.
14h00
Conclusion
Accéder à la billeterie
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