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8h30
Allocution spéciale
L'environnement concurrentiel de la commandite au Canada
Normand Legault a été associé au Grand Prix du Canada de Formule 1 depuis sa première présentation à Montréal en 1978.
D'abord engagé dans la gestion des commandites de l’événement, Normand Legault en est devenu le directeur général en 1981. Par la suite, il a occupé la vice-présidence, marketing et administration, de l’équipe de football de Montréal, les Alouettes.
De 1984 à 1989, il a lancé différentes entreprises dans les communications et l'événement, avant de revenir au Grand Prix en 1989, à titre de consultant. Dès l’année suivante, il a de nouveau été à la direction générale de cette entreprise, dont il est devenu propriétaire quelques années plus tard. Le Grand Prix du Canada est maintenant le plus important événement sportif au pays, avec plus de 300 000 spectateurs chaque année.
Normand Legault est le principal artisan de la venue de la série Nascar au Canada, dont l’épreuve inaugurale a été présentée au circuit Gilles-Villeneuve, en août 2007. Il a également été engagé dans la présentation de la course de Champ Car au circuit Mont-Tremblant, lors de la fin de semaine de la Fête du Canada en 2007.
Fortement engagé dans la communauté, Normand Legault a été président de la Chambre de commerce du Montréal métropolitain (CCMM) pour 2000-2001 et président du conseil de la CCMM pour 2001-2002. Il a également présidé le conseil d’administration de la Place des Arts de 2002 à 2004 et celui du Fonds Jeunesse Québec de 2000 à 2002. Il a fait partie du cabinet de la récente campagne de financement de l’hôpital Sainte-Justine et a présidé le Cercle des leaders de Centraide en 2003-2004. Enfin, il a été co-président et trésorier des Championnats mondiaux de sports aquatiques de la FINA à Montréal en 2005.
Tendances sociétales, événements ponctuels et finances gouvernementales sous pression: une combinaison d'éléments qui change le visage de la commandite au Canada. Quel est l'impact du déplacement des centres décisionnels sur les événements et leur source de financement? Normand Legault abordera cette question lors de son allocution.
9h15
Présentation d'une étude
Quelle perception ont les Québécois de la commandite?
Christine Melançon œuvre dans la recherche communicationnelle et marketing depuis 19 ans.
Avant de se joindre à Ipsos Decarie en mai 2006, elle a travaillé pour Impact Recherche à titre de gestionnaire de projet, directrice de compte et, finalement, directrice générale.
Très engagée dans la communauté des communications et du marketing, Christine Melançon siège au conseil d’administration de l’Association de la recherche et intelligence marketing du Canada (section québécoise). Elle enseigne depuis deux ans au DESS en communication de HEC Montréal l’évaluation de campagnes de communication.
Elle a été conférencière à plusieurs reprises lors de Journées-conférences Infopresse, entre autres sur la commandite, Internet et la recherche marketing. Depuis ses débuts en recherche marketing, Christine Melançon a animé plus de 2000 groupes de discussion.
Elle détient une maîtrise en sciences de la gestion, concentration marketing, de HEC Montréal et a reçu en 1999 de l’institution le prix Relève d’excellence, catégorie PME.
La commandite événementielle est-elle bien perçue des consommateurs québécois? Grâce aux résultats d’une étude d’envergure sur le sujet, Christine Melançon expliquera comment la commandite se positionne auprès de différents publics cibles.
Les commandites sont-elles essentielles à la survie des événements? Une entreprise qui en commandite un démontre- t-elle qu’elle s’engage dans la communauté? En général, y a-t-il trop de commanditaires par événement? Plus de 18 énoncés de la sorte ont permis de mieux comprendre la perception des Québécois envers la commandite.
Christine Melançon présentera notamment comment certains segments de la population se distinguent dans leur perception de cet outil de communication. Les promoteurs et les commanditaires pourront mieux comprendre la contribution directe et indirecte de la commandite, tant au plan des bénéfices sociaux que personnels et communicationnels.
10h00
Pause
10h15
Conférence
Gestion de crise: assurez-vous d'avoir un plan de communication solide
Homme de culture, de politique et de communication, Benoit Gignac est actif dans ces domaines depuis plus de 30 ans. Il a conseillé plus de 200 clients de tous les domaines. Spécialiste de la planification stratégique ainsi que du marketing social et culturel, il a été associé à l’élaboration de nombreux plans d’entreprises, en plus de concevoir et gérer des campagnes de communication intégrées pour Alliance Atlantis Vivafilm, le Cirque du Soleil, la radio française de Radio-Canada, l’Équipe Spectra, le Monument national, Astral, Vélo Québec, etc.
Il a fondé en 1986 Benoit Gignac communications et s’est joint à la firme BDDS comme associé junior. En 1993, il s’est joint à Bazin Larouche Sormany Vigneault/Communication et Affaires publiques en tant qu’associé principal. En 1998, il a créé Groupe Gignac communication marketing, qu’il a dirigé pendant sept ans. En 2004, l’entreprise, à laquelle il était toujours associé, a changé de nom et est devenue Repère communication, recherche. Benoit Gignac a quitté l’organisation en 2005, repris ses activités de conseiller en communication, à titre autonome, puis a commencé à se consacrer à l’écriture.
Il a aussi été conseiller politique au gouvernement du Québec pour plusieurs ministres; directeur des communications et adjoint au président du Cirque du Soleil; attaché de presse du maire de Montréal, Jean Doré, ainsi que directeur des communications et chef de cabinet adjoint du Comité exécutif de la Ville de Montréal.
Benoit Gignac a enseigné les relations publiques et le marketing d’événement à l’Université du Québec à Montréal et à Trois-Rivières, à HEC Montréal et à la Faculté permanente de l’Université de Montréal. Il est membre fondateur et formateur de l’Institut de l’événement.
Quelles sont les mécanismes à mettre en place afin de planifier les pires scénarios qui pourraient survenir dans le déroulement de vos activités?
Benoit Gignac suggère une méthode concrète de gestion des communications en temps de crise. Il s’inspirera de l’approche qu’il a mise en place au Cirque du Soleil et qui permet de planifier toutes les éventualités et les stratégies de communication pour réagir à la crise.
De plus, il illustrera ses propos en mettant en parallèle la gestion de crise vécue lors du 350e anniversaire de Montréal, auquel il a participé, et la situation que connaît le 400e de Québec, comme il l’observe en ce moment. Quelles sont les leçons à en tirer? Comment les promoteurs et les commanditaires peuvent-ils se doter des outils qui sauront amortir les pires crises?
11h00
Étude de cas
Rona donne des outils pour la vie!
Ody Giroux œuvre dans les médias depuis plus de 22 ans et s’est jointe à Stratégem en 1991. Elle y a développé une expertise en commandite et en programmation pour des diffuseurs dans le cadre de demandes de licences télé auprès du CRTC. Cette expérience lui a permis de raffiner ses connaissances des contenus de télévision et de films ainsi que des structures financières de production et de programmation. Elle est membre du CDMQ depuis 2006.
Aujourd’hui, elle développe du contenu et des projets de marketing expérientiel en plus d'exploiter davantage toutes les formes de créativité média. Membre du Sponsorship and Marketing Experiental d’Aegis Media, elle est également professeur à HEC Montréal en gestion télévisuelle et cinématographique.
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Michael Brossard
Vice-président principal, marketing
Rona |
Michael Brossard œuvre en marketing depuis 29 ans. Il s’est établi une solide réputation de bâtisseur de marque chez Culinar, Delisle, TQS et Bauer Nike Hockey. Il a travaillé à plusieurs dossiers et projets aux États-Unis et en Europe, lui donnant une perspective sur le marché international de la publicité.
En 2000, Michael Brossard s’est joint à Rona et y a occupé plusieurs fonctions, dont celle de directeur national du marketing. En mai 2005, il devenait vice-président principal, marketing, responsable du rayonnement de Rona partout au Canada. Michael Brossard a conclu l’entente de partenariat garantissant les droits de commandite des Jeux olympiques pour les quatre prochaines éditions, dont celle de Vancouver en 2010.
À titre de commanditaire national des Jeux Olympiques d'hiver de 2010 à Vancouver, Rona a décidé d'activer son partenariat avec le Comité organisateur des Jeux Olympiques de Vancouver (COVAN) en mettant sur pied le Fabrication Shop. Plus de 8 000 items comme par exemple les podiums, les estrades, les clôtures, bref toutes les structures nécessaires pour les Jeux Olympiques y sont fabriqués. De même, Rona a décidé d’impliquer dans ce projet des jeunes décrocheurs, des jeunes sans abris ainsi que des nouveaux arrivants.
Michael Brossard et Ody Giroux expliqueront comment ce projet s’est articulé et comment une telle initiative peut-être bénéfique pour la marque.
12h00
Dîner
13h00
Conférence
Le développement durable s'impose dans la commandite événementielle
Mélanie Mc Donald détient un baccalauréat en communication ainsi que deux formations de second cycle en environnement, dont une maîtrise en environnement de l’Université de Sherbrooke. Après avoir été coordonnatrice québécoise du projet Campus Durables, puis du Rendez-vous international sur les applications du développement durable, elle est aujourd’hui consultante et membre associée du Groupe de solution pour un développement durable, ainsi que coordonnatrice du projet Pour des événements écoresponsables. Elle siège également au conseil d’administration du Sierra Club du Canada et au sein de plusieurs comités d’événements en environnement
Chaque année, plusieurs milliers d’événements organisés au Québec ont un impact considérable sur l’environnement, notamment en consommant une grande quantité de ressources ainsi qu’en générant des déchets et des gaz à effet de serre. À titre de commanditaires d’événements, avez-vous déjà votre grille d’évaluation qui intègre les éléments de développement durable? Comme promoteurs, êtes-vous prêts à déployer les initiatives qui rendront votre événement écoresponsable?
Mélanie Mc Donald permettra de comprendre le contexte dans lequel s’insèrent les événements écoresponsables, entre autres par des exemples de démarches de développement durable de nombreuses organisations. Qu’est-ce qu’un événement écoresponsables nécessite? Zéro déchet et carboneutre, vous êtes prêts? Plusieurs idées d’actions et d’astuces pour leur mise en œuvre seront fournies afin de réduire les impacts négatifs et d’augmenter les répercussions positives de vos événements sur la société.
Promoteurs ou commanditaires, vous disposerez de plusieurs pistes d’amélioration dans une optique d’intégration du développement durable.
14h00
Conclusion
Accéder à la billeterie
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