8h30
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9h00
Étude
Les habitudes médias des Québécois à l’heure du multiplateforme

Michel Berne Associé et cofondateur Ad Hoc recherche

Au cours des 23 dernières années, Michel Berne a dirigé des projets de recherche d'envergure, tant qualitatifs que quantitatifs, dont certains comptent parmi les plus importants accomplis par des firmes de recherche au Québec.

Il intervient régulièrement pour des clients tels Bell, Desjardins, Metro, Radio-Canada, Loto-Québec, la Société des casinos, la Banque Nationale, le Groupe Pages Jaunes, Hydro-Québec et Yoplait (Aliments Ultima). Son expertise s'exerce surtout dans la direction de projets de recherche, la conception de méthodologies, l’animation de groupes de discussion, la construction de questionnaires de sondages et l'analyse des résultats.

Alors qu’Internet et les nouveaux médias changent la façon de consommer les médias traditionnels, quels sont les nouveaux profils (technologiques, utilisateurs) des consommateurs? Quelle est la perception globale d’un accès élargi à l’information? Les consommateurs Québécois voient-ils réellement des bénéfices à employer différents supports (télé, Web, cellulaire) pour s’informer ou se divertir? Quelle est la proportion des gens qui utilisent réellement les nouveaux médias? Et quel est l’impact sur les médias traditionnels?

Michel Berne livrera les résultats d’une étude Ad Hoc recherche-Infopresse exclusive, sur les habitudes médias des Québécois aujourd’hui.

9h30
Conférence internationale
Tendances médias 2.0

Mike Hess Directeur de la recherche internationale OMD, New York

Mike Hess s’est joint à OMD dans ses fonctions actuelles en 2004. Son mandat est d’intégrer la meilleure connaissance possible du consommateur à l’analyse de recherche, afin de proposer les plans les plus efficaces, les mieux exécutables et les plus responsables pour les clients de l’agence.

Une étape majeure dans la poursuite de cet objectif a été le lancement de Market Structure Prospector, un outil de planification qui segmente les marchés pour identifier des nouveaux consommateurs potentiels tout en les liant au plan médias.
Membre de nombreux comités, Mike Hess est vice-directeur du comité de l’excellence en recherche de Nielsen ainsi que codirecteur du comité d’efficacité médias de l’Advertising Research Foundation. Il a présenté plus de 100 allocutions durant sa carrière de 25 ans en recherche.

Le groupe médias international OMD a mené une recherche quantitative en ligne dans 16 pays sur les habitudes de consommation médias des familles. Il en résulte que chaque média (télé, radio, cellulaire, Internet, etc.) joue un rôle différent selon les générations tout en s’intégrant dans le mode de vie de chacun. L’engagement des consommateurs est nettement plus fort du coté des médias numériques, et Internet occupe une fonction primordiale dans le processus d’achat des foyers.

Mike Hess présentera les faits saillants de cette étude et les possibilités pour les professionnels du marketing et des médias.

Conférence présentée en anglais. Traduction simultannée disponible.

10h30
Pause

10h45
Conférence internationale
Vers de nouvelles approches créatives

Jon Wilkins Partenaire et fondateur Naked, Londres, UK

Jon Wilkins a amorcé sa carrière en planification de marché pour Granada TV, en plus de faire partie des débuts de MTV Europe, puis de faire un séjour au service du marketing international de Disney.

Il est ensuite passé chez BMP DDB. Il y a travaillé au service médias collaborant avec des planificateurs pour plusieurs projets, notamment celui de la naissance de Tribal DDB. Chez BMP, il faisait partie des dirigeants principaux en tant que directeur des stratégies médias.

En août 2000, avec John Harlow et Will Collin, Jon Wilkins a lancé Naked. Cette agence de communication créative a remporté de nombreux prix et possède des bureaux à Londres, Paris, Amsterdam, Oslo, Sydney, Tokyo, Melbourne et New York, en plus de prévoir une implantation en Amérique latine et en Chine.

Parmi les clients qu’il conseille, on note Nokia, Coca-Cola, Unilever ainsi que Johnson & Johnson.

Dans des univers médiatiques où le volume d’information devient de plus en plus important, il est essentiel pour les marques de construire un véritable dialogue avec ses publics cibles. Télé, radio, Internet, Web, etc., la créativité permet de se démarquer sur les différentes plateformes existantes si elle est bien exploitée.

Jon Wilkins est fondateur de Naked, une agence mondiale indépendante d’origine londonienne reconnue comme l’une des plus créatives par de nombreux concours internationaux. Il présentera les différentes approches créatives qu’il a développées pour face aux grands bouleversements médiatiques des dernières années. Il expliquera pourquoi les modèles et stratégies médias traditionnels s’essoufflent. Enfin, il partagera sa vision sur les modèles créatifs qui feront une différence demain.

Conférence présentée en anglais. Traduction simultannée disponible.

11h45
Conférence internationale
Procter & Gamble : stratégies médias intégrées

Greg Ross Directeur, médias et marketing, Amérique du Nord Procter & Gamble, Cincinnati, USA

Greg Ross travaille depuis 27 ans chez Procter & Gamble (P&G) à diverses fonctions touchant le marketing et les medias dans différents marchés. Il est présentement responsable de superviser les achats et la planification médias pour toutes les marques de P&G pour l’Amérique du Nord, incluant le Canada et Puerto Rico.

Profitant de son expérience, il travaille en collaboration avec les agences, les représentants médias et les gestionnaires de marques, et bénéficie pleinement de leur expertise pour mettre en place des plans de communication efficaces dans des marchés en constante évolution.

Auparavant, Greg Ross a œuvré six ans en Amérique latine à titre de directeur du marketing corporatif pour cette région. Il a passé les 17 premières années de sa carrière au Canada, occupant divers postes en médias, marketing et promotions. Ses réussites lui ont valu des récompenses, dont un prix au concours Advertising Age Media Mavens en 2002.

Les médias sont de plus en plus fragmentés, ce qui rend davantage exigeante la tâche d'engager les consommateurs et d’amorcer avec eux une relation. Il est devenu nécessaire de changer la façon dont les annonceurs les atteignent et connectent avec eux. Greg Ross, directeur du marketing et des médias de Procter & Gamble pour l’Amérique, partagera quelques vues de l’interne à ce sujet. Il proposera aussi des idées sur les méthodes qui permettent de mieux s’approcher des consommateurs et « connecter » avec eux.

Vous pourrez découvrir des façons dont les marques utilisent le multimédia afin de solutionner ces enjeux et comment certaines approches peuvent améliorer l’expérience du consommateur en magasin. Chacun a un rôle à jouer dans la résolution de ces défis : annonceurs, agences, médias, vendeurs et acheteurs.

Greg Ross exposera la vision et la méthode utilisée par Procter & Gamble dans l’élaboration de ces stratégies médias intégrées.

Conférence présentée en anglais. Traduction simultannée disponible.

12h30
Dîner

Accéder à la billeterie