8h30
Accueil

9h00
Introduction
Tendance événementielle

Marie-Anick Boisvert Créatrice d’atmosphère Marianik

Marie-Annick Boisvert est active dans les communications depuis plus de 10 ans. Publicité, relations publiques, promotion, tout y a passé avant qu’elle ne fonde en 2000 sa propre entreprise, spécialisée en gestion et en conception d’événements, ce qui lui a permis de donner libre cours à sa passion. Polyvalente, elle se démarque rapidement par son audace et son imagination, que ce soit pour  Air Transat, le Cirque du Soleil, l’Équipe Spectra, Jet Films, Ubisoft ou Zone 3.

En 2004, décidée à mettre son talent à profit pour une cause qui lui est chère, Marie-Annick Boisvert a créé Breast Yourself, un événement qui, malgré son nom anglais, recueille des fonds pour la Fondation du cancer du sein du Québec. La même année, elle a conçu le festival Arcadia, premier festival du jeu vidéo en son genre, qui ne cesse de croître en popularité et en achalandage.

Enfin, en 2006, la Jeune Chambre de commerce de Montréal a honoré cette femme d’affaires et créatrice en lui remettant, dans le cadre du concours québécois Arista, le prix « Jeune travailleur autonome du Québec ».

Le monde de l’événement est, dans sa forme actuelle, une réalité passablement nouvelle, sans définition et sans frontières reconnues. Peu d’études ont été menées à ce jour sur les valeurs des événements au Québec ou sur l’émergence des nouveaux métiers qui en découlent. Aujourd’hui, la profession d’organisateur d’événements se structure, et le marketing événementiel devient un véritable enjeu pour la marque.

Marie-Annick Boisvert dressera un portrait de l’évolution de l’événementiel au Québec. Elle illustrera ses propos par des exemples d’événements marquants. L’événement est-il en voie de devenir un nouveau média?

9h30
Conférence
Street Marketing : rejoindre les influenceurs

Michael Rhea Président Newad

Michael Rhea a fondé en 1995 l’entreprise nationale d’affichage intérieur Newad, qui comprend maintenant trois services distincts: l’affichage intérieur, le marketing événementiel (depuis 1998) ainsi que le magazine Nightlife (depuis 2004). Président de Newad, il assume la planification stratégique d’affaires et la supervision de tous les secteurs de l’organisation.

Détenteur d’un baccalauréat en droit de l’Université de Sherbrooke et d’une maîtrise en droit des affaires obtenue avec honneur du London School of Economics, Michael Rhea est membre du Barreau depuis 1989.

Il a également œuvré à titre de consultant chez Télésystème Corporation Financière, banque d’affaires en matière de télécommunications, et comme avocat dans le cabinet Heenan Blaikie de 1993 à 1995.

Dans un monde ou les jeunes consommateurs âgés entre 18 et 34 ans passent la majorité de leur temps à l’extérieur de la maison, le marketing événementiel représente un des moyens les plus sûrs et efficaces pour rejoindre cette cible hautement mobile.

Michael Reha, président de NEWAD, vous révèle les stratégies permettant de rentabiliser des initiatives de Marketing Événementiel auprès des jeunes consommateurs. Il tracera un portrait des habitudes de vie de ce segment et des études de cas en marketing événementiel qui illustrent comment rejoindre ce segment efficacement.

10h30
Pause

10h45
Conférence
Pour des événements qui font parler d’eux

Pierre Tessier Vice-président, relations publiques marketing et formation Optimum relations publiques

À l'emploi d'Optimum depuis 18 ans, Pierre Tessier dirige une équipe spécialisée dans les relations de presse, les événements spéciaux et la formation de porte-parole (médias et présentation orale). Il enseigne la communication orale à l'Université de Montréal depuis 1993 et fait partie de l'équipe des collaborateurs à l'Institut de l'événement.

Au cours des dernières années, chez Optimum, il a mis son expertise au service de nombreuses marques prestigieuses : Transat A.T., General Motors, Bell, Six Flags-La Ronde, Coca-Cola, Molson, le Salon international de l'auto de Montréal, etc. Il a conçu et produit des dizaines d'événements d'entreprises et commerciaux tant au Canada qu'aux États-Unis et en Europe.

Tous s'entendent maintenant pour dire que chaque geste de communication doit contribuer à renforcer la réputation et la marque d'une entreprise. Pourtant, des gestionnaires de la communication et du marketing continuent à les aborder dans un esprit purement créatif mais malheureusement peu stratégique. À l'heure où les initiatives sur Internet se multiplient à la vitesse Grand V, les événements, eux, permettent de faire vivre à nos « invités» une expérience intime avec la marque, en direct et en 3D.

La conférence abordera les grands principes du marketing événementiel dans une perspective stratégique afin de renforcer la marque.

11h15
Conférence internationale
Créer des environnements qui marquent

Erik Ulfers Chef de la direction Clickspring Design, NYC

Erik Ulfers a amorcé sa carrière comme scénographe pour le Malmö State Theater en Suède, où il a créé des décors et des costumes hors du commun pour des drames, des spectacles musicaux, des ballets et de l’opéra. Parallèlement, son travail scénographique pour de nombreux spectacles de théâtre et de ballet a été reconnu, notamment à la prestigieuse Biennale de Prague.

De retour aux États-Unis en 1990, il a cofondé Production Design Group (PDG), une firme spécialisée dans le broadcast design. L’entreprise a remporté sept prix Emmy et un prix au concours Broadcast Design International.

Il a également créé des environnements architecturaux, dont ceux de la boutique NBC Experience, à New York, du siège social de British Aeronautics, à Washington, ainsi que pour Home Depot, aussi à New York.

Son travail comprend aussi des installations et des environnements pour des salons et des congrès pour Avon, British Airways, General Motors, Sanofi Aventis, Sun Systems, Ricoh, Qwest, Home Depot, et IBM.

En 2000, PDG a été achetée par Interpublic. À titre de vice-président senior et directeur du design environnemental, Erik Ulfers a élargi et approfondi son expertise en marketing expérientiel. Plus récemment, il a été chef exécutif de la création de Publicis Events Worldwide.

Maintenant parmi les praticiens du marketing expérientiel les plus à l’avant-garde, Erik Ulfers a fondé Clickspring Design, qui aide les entreprises à déclencher une relation de proximité émotive entre le consommateur et la marque en créant des environnements de rencontre. Il est aussi un conférencier qui partage ses idées sur le design expérientiel et le marketing, avec des programmes, dont celui nommé « Don’t Get a Tattoo when You’re Drunk and Hungry »

L’univers de l'événement a subi un bouleversement majeur au cours de la dernière décennie. La prochaine étape portera immanquablement sur le design expérientiel. Cette spécialité émergente combine les formes, la matérialité, le développement de contenu, l’interprétation ainsi que la connaissance marketing. Pour toucher le consommateur et engager un véritable dialogue avec lui, c'est la créativité qu'il est essentiel de développer lors d'un événement.

Comprendre le design expérientiel, c’est comprendre la nouvelle réalité du marketing. De quoi s’agit-il, au juste? Erik Ulfers, spécialiste du design d'événement, nous dévoilera la recette de ses succès.

12h00
Dîner

13h00
Conférence
Le marketing événementiel intégré

Nathalie Courville Directrice générale du marketing et des communications Office National du Film du Canada Co-fondatrice Institut de l'événement de Montréal

Occupant son poste actuel depuis décembre 2005, Nathalie Courville œuvre depuis près de 20 ans dans les milieux culturel et événementiel. Elle a dirigé sa propre agence de communication spécialisée dans le secteur culturel pendant 10 ans avant d’occuper la direction des communications et de la publicité de l’équipe Spectra.

Par la suite, elle a travaillé comme chef de marque du Musée des beaux-arts de Montréal et conseillère en marketing relationnel au sein du groupe Publicis Canada pour ensuite retourner à la consultation en recherche de commandite, planification stratégique, gestion de la mise en marché et marketing relationnel pour différentes organisations culturelles canadiennes.

Nathalie Courville enseigne la gestion marketing des sources de financement dans les entreprises culturelles à HEC Montréal. Elle est également cofondatrice de l’Institut de l'événement de Montréal.

Les bouleversements technologiques, la multiplication de l’offre dans les divers marchés et la prolifération des canaux de transmission pour toucher les différents publics ont posé plus d’un défi aux spécialistes du marketing ces dernières années. Pour eux, une préoccupation demeure : comment continuer à valoriser la marque et l’aider à se distinguer de la compétition dans cet univers chambardé? Les solutions sont nombreuses. Parmi celles-ci, l’événementiel donne depuis quelques années des résultats plus que probants. Un événement peut devenir un levier stratégique efficace pour bâtir une marque dans cet univers contingenté. 

Nathalie Courville partagera quelques-unes de ses expériences du monde événementiel qui démontrent comment des événements ont permis à des marques de se renforcer et de se revaloriser.

14h00
Conclusion

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