|
8h30
Accueil
9h00
Conférence
Le pouvoir des idées
 |
 |
Chris Staples
Président
Rethink, Vancouver |
Chris Staples constitue la preuve que le travail de qualité peut provenir des endroits les plus inattendus. Il a passé toute sa carrière dans l’ouest du pays. En 1990, il s’est installé à Vancouver et est rapidement devenu directeur de création de Palmer Jarvis DDB, aidant celle-ci à être élue agence de l’année trois fois en cinq ans par les revues Strategy et Marketing.
En 1999, Chris Staples a lancé Rethink avec deux associés. L’entreprise emploie aujourd’hui 70 personnes et a été nommée deux fois agence de l’année par les revues Strategy et Marketing.
Au cours de la dernière décennie, il a été choisi cinq fois meilleur directeur de création au Canada par la revue Strategy.
Chris Staples a reçu une multitude de prix ici et à l’international. Il a été deux fois juge à Cannes et au concours Clio ainsi qu’au One Show, aux prix Andy et au concours annuel de Communication Arts.
Les consommateurs sont exposés à plus de 3000 publicités chaque jour. Pour vous démarquer, il n’est pas nécessaire d’investir plusieurs millions de dollars dans les médias. Il vous faut cependant changer votre façon de penser.
Chris Staples dirige Rethink, l’agence de l’année au Canada selon Strategy et qui évolue dans le petit marché de Vancouver. Rethink ajoute l’interactivité à chaque pièce de communication qu’elle crée, même dans des médias traditionnels comme l’affichage extérieur. Elle engage ainsi les consommateurs, génère de l’engouement et suscite une attention médiatique partout dans le monde.
Chris Staples expliquera comment revoir votre manière d’aborder les médias, la production et la création d’idées fortes afin d’obtenir le maximum de valeur même pour un budget des plus limités.
Cette conférence sera présentée en Anglais
10h00
Pause
10h15
Conférence
Mentos: le média comme œuvre d’art
 |
|
Laurence Pichon
Directrice marketing
Perfetti Van Melle Canada
|
Diplômée d'une école de commerce française, Laurence Pichon a fait ses premiers pas chez Van Melle France en 1990 en tant que chef de produits pour Mentos et Fruittella. Au sein de Perfetti Van Melle, numéro trois mondial de la confiserie de sucre, elle a occupé des postes en marketing et ventes au siège social néerlandais, aux Philippines, aux États-Unis, puis au Canada, où elle est désormais directrice du marketing. Forte de ses 17 ans d'expérience en confiserie, Laurence Pichon connaît la catégorie comme le fond de sa poche. Elle a notamment contribué à de nombreux lancements de produits partout dans le monde.
 |
|
Antoine Bécotte
co-directeur création
Blitz Direct Data et Promotion
|
Créateur. Concret. Formé à l’école du marketing direct et de la promotion, Antoine Bécotte fait de l’image avec tout autant de brio. Son école de pensée? Le bénéfice pour le client. Son style? La simplicité.
Bachelier en communications graphiques de l’Université Laval, il a commencé dans le métier comme entrepreneur à son compte. Quelques années plus tard, ayant vécu des expériences très variées et acquis une solide connaissance du terrain, il a fait le saut chez Blitz.
Après un passage chez Lg2, il est de retour chez Blitz en tant que codirecteur de création convergente pour Mentos, Metro, le Barreau du Québec, etc. Plusieurs nouveaux produits font une entrée remarquée sous sa signature. Curieux de nature, il se fait un devoir de connaître la marque sous tous ses angles.
Au début de mars, Mentos lançait une campagne qui s’articulait autour des différentes possibilités artistiques, telle la mosaïque, offertes par les emballages de sa nouvelle gamme de gommes.
En plus d'un message télé, l'opération se transposait sur le Web et en événement. Les internautes étaient invités, par le site Poptonart.ca, à créer leur propre œuvre d'art en utilisant les paquets de gomme. Les participants pouvaient voter pour la meilleure création et faire parvenir leur œuvre, par courriel, à leurs amis. De plus, un artiste a créé des tableaux exposés dans des lieux urbains. Des panneaux extérieurs, de la publicité sur abribus, de l'intégration promotionnelle à MusiquePlus ainsi que de l'affichage dans les bars, centres de d’entraînement et restaurants ont complété l’offensive.
Laurence Pichon et Antoine Bécotte livreront les enjeux et défis qu’ont dû relever la marque et l’agence pour ne transmettre qu’un même message sur l’ensemble de ces plateformes médias.
10h45
Conférence
M&M’s affiche ses couleurs au Québec
 |
|
Maryse Sauvé
Vice-présidente et directrice groupe-conseil
BBDO Montréal |
Maryse Sauvé possède une grande expérience en publicité, relations publiques et commandite. Détentrice d’un baccalauréat en administration des affaires, option marketing, avec mineure en publicité de HEC Montréal, elle a amorcé sa carrière en communications au sein du Groupe Juste pour rire à titre de conseillère en commandites.
En 1993, elle a joint le Groupe Cossette Communication, où elle a acquis une expertise dans les télécommunications, travaillant auprès de Bell et Téléglobe.
En mai 1996, elle a fait ses débuts au sein de la filiale Fusion. Elle y a renoué avec son passé en commandite, mettant à profit son expérience en négociation et en gestion de portefeuille pour General Motors, Bell, Schering, les Producteurs laitiers du Canada, Merck Frosst, Alcan, etc.
Après six ans chez Fusion, elle a opté pour un retour à la publicité, devenant vice-présidente et directrice de groupe à l’agence Cossette Communication-Marketing. Elle y a géré les activités de communication d’annonceur tels les Producteurs laitiers du Canada, Home Depot, Élections Canada, Smart Set, La Presse, l’Université de Montréal et l’École Polytechnique de Montréal.
En septembre 2006, elle se joignait à BBDO Montréal. Elle s’y occupe de la gestion du service-conseil pour des annonceurs comme Budweiser, M&M, Campbell, V8, etc.
Au fil des ans, Maryse Sauvé a rédigé des textes pour Infopresse et Marketing, en plus de participer à de nombreuses conférences. Elle enseigne aussi régulièrement à HEC Montréal.
 |
|
Christine Parent-Inch
Chef de marque senior
Mars Canada
|
À venir
Une marque internationale qui jouit d’une popularité et d’une reconnaissance enviables dans plus de 200 pays... sauf au Québec, où on la connaît, mais on ne la choisit pas spontanément. Pourtant, on dit que les Québécois sont friands de chocolat et de sucreries.
Cette conférence traitera de la relance d’une marque présente sur nos tablettes depuis plus de 50 ans. Comment la marque à réussi à la rendre pertinente pour les Québécois et comment l'a t-elle inscrite dans leur rituel d’achat? La solution ne résidait pas que dans un simple message de 30 secondes à la télévision.
11h30
Conférence
Nescafé: implanter son identité québécoise
 |
|
Julie Dubé
Planificatrice stratégique et associée de la relève
Lg2
|
Julie Dubé est diplômée en marketing et en finances de l’Université McGill. C’est là qu’elle elle est devenue amoureuse de la pub en participant au concours de la Relève publicitaire.
Elle a réalisé ses premiers pas dans le monde du travail chez Nestlé, mais elle a vite fait le saut en agence. Cela fait près de 10 ans qu’elle s’est jointe à Lg2. D’abord, elle a œuvré en service-conseil. Aujourd’hui, elle fait partie de l’équipe de planification stratégique dirigée par Paul Gauthier. Elle y est responsable des pitches et de l’élaboration des plans de communication de plusieurs annonceurs, dont Nescafé depuis deux ans. Ainsi, même si son séjour chez Nestlé a été de courte durée, il s’est avéré fort utile lorsque l’entreprise a décidé de faire appel à Lg2 pour relancer la marque Nescafé au Québec.
Julie Dubé expliquera comment Nescafé a renoué avec les consommateurs québécois après huit ans d’absence en communications. Son offensive peut être qualifiée de campagne de relance, dans une catégorie en déclin où les détaillants font la loi et où les marques sont devenues des commodités. C’est une campagne intégrée sous un grand thème, «Il n’a pas pris son Nescafé ce matin», où l’innovation réside dans l’exploitation originale de supports traditionnels. L’opération doit sa cohésion à sa grande idée et à une collaboration serrée, bien que nouvelle, entre différents partenaires.
12h00
Dîner
13h00
Conférence d'honneur
Ne dites pas à ma fille que je dirige une agence de publicité - elle croit qu’Internet va les faire disparaître
 |
|
Paul Lavoie
Président et chef de la création
TAXI, New York |
Fondateur de TAXI, Paul est un visionnaire qui sait se laisser guider par de grandes idées pour aller loin. C’est après une formation en design que Paul a forgé son expérience dans les domaines de l’imprimé, de la télé et des courts métrages.
En 2006, Paul Lavoie a été choisi par le magazine Creativity parmi les 50 créatifs les plus influents des 20 dernières années. De plus, il a été le plus jeune membre admis au Canadian Marketing Hall of Legends. En 2007, il a reçu un trophée Spiess à l’occasion de la remise des prix Bessies pour l’ensemble de sa carrière. Paul Lavoie est aussi président du Art Directors Club de New York et membre du conseil du Virginia Commonwealth University’s Brand Center.
La technologie évolue à un rythme accéléré, les modèles d’affaires sont transformés, les médias se multiplient, les consommateurs ont plus de pouvoir que jamais… À quoi serviront désormais les publicitaires?
Après avoir passé en revue ce qui change, Paul Lavoie s’intéressera à ce qui ne change pas, en démolissant quelques mythes, comme ceux qui veulent que la télé soit morte, que la pub soit appelée à disparaître…
Les annonceurs, souligne-t-il, ont plus que jamais besoin de ce que les publicitaires ont à apporter: les idées. Plus question, par contre, de s’y prendre comme autrefois pour communiquer celles-ci.
14h00
Conclusion
Accéder à la billeterie
|