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    Concours Infopresse

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    Alfred signe une campagne pour Sail Baron, qui s'annonce vraiment partout afin de se positionner comme le plus grand magasin de plein air. 

    L'opération comprend un message télé et de l'affichage, qui soulignent par la même occasion l'ouverture d'un magasin au Quartier Dix30.  

    "Avec cette initiative, nous claironnons haut et fort que les succursales de Sail sont les plus grands magasins de plein air au Québec", explique Richard Viger, directeur du marketing de Sail Baron.

    L'offensive comprend des commandites des émissions de chasse et pêche à RDS et à la radio afin de promouvoir les offres de la chaîne dans ces domaines. Sail commandite également la télédiffusion du football universitaire à Radio-Canada.

    Annonceur: Sail Baron - Richard Viger
    Agence: Alfred
    Direction de création et réalisation: Jean-François Bernier
    Conception: Jean-François Bernier, Marc Fabien
    Service à la clientèle et production d'agence: Andrée-Lyne Jacques, Martine Larouche
    Production: Général Films - Antoine Bernier
    Postproduction: Fly Studio
    Son: Boogie Studio

     




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    Dans le cadre de l'exposition Drôle de matière au Centre des sciences de Montréal, Revolver 3 et Zoum Armada déploient une première campagne conjointe. Inspirée de l'exposition, qui permet notamment aux jeunes de toucher toutes sortes de matières à réaction, elle présente une main jaune manipulant différents objets.

    Diffusée dans les médias traditionnels et interactifs, elle peut entre autres être vue sur les sites Vrak.tv et Cinéma Montréal, ainsi que sur la page Facebook du Centre des sciences. Des publicités vont également être publiées dans le journal Métro.

    Sur les ondes de Vrak, un concours bat son plein et une commandite est intégrée à l'émission le Steph Show, animée par Stéphane Bellavance. "Stéphane Bellavance est une vedette chez les jeunes. Son intérêt envers le Centre des sciences et les sujets traités dans son émission offraient un contexte naturel pour promouvoir Drôle de matière. Stéphane s'est prêté au jeu en interagissant avec toutes sortes de matières, ce qui permet de présenter le côté ludique de l'exposition", commente Julie Goulet, gestionnaire de marques de Zoum.

    De plus, un microsite, conçu pour l'exposition, permet de liquéfier, brouiller et même engluer la page web de son choix.

    Revolver 3 est depuis peu l'agence interactive de référence de la Société du Vieux-Port de Montréal, qui gère le Centre des sciences de Montréal. Zoum en est, elle, l'agence de référence depuis trois ans.

    Annonceur: Société du Vieux-Port de Montréal - Nathalie Beaudet
    Agences: Zoum Armada, Revolver 3

    Zoum Armada
    Direction de la création: Diane Leblanc
    Conception-rédaction: Esther Thomassin
    Direction artistique: Pascal Tremblay
    Gestion de projet: Julie Goulet
    Planification médias: Yves Michel

    Revolver 3
    Planification stratégique: Radu Zmeureanu
    Gestion de projet: Jocelyn Arsenault
    Direction de création: Patrice Martel
    Conception-rédaction: Christine Haass
    Direction artistique: Patrick Dubé
    Direction technologique: Frédéric Caron
    Programmation: Stéphane Bertrand, Éric Vaillancourt




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    Le bureau torontois de DDB signe pour Subaru une campagne pancanadienne qui parodie les célèbres infopubs américaines de la couverture Snuggie.

    Les publicités pour l'Outback 2010, diffusées en français et en anglais, commencent par une pub de Snuggie, laquelle se fait littéralement arracher de l'écran pour dévoiler la voiture, accompagnée de la ligne "Vous devriez peut-être prendre l'air plus souvent". Dans les imprimés, les exécutions portent la mention "Tel que jamais vu à la télé".

    Annonceur: Subaru - Outback
    Agence: DDB (Toronto)
    Direction créative: Andrew Simon
    Conception-rédaction: David Ross
    Direction artistique: Paul Wallace
    Gestion du compte: Michael Davidson, Geoff Taylor, Jeff Huether, Brian Tod
    Média: OMD - Michelle Jairam, Meri Ward, Sonia Soares
    Réalisation télévisuelle: Woods & Low
    Maison de production: OPC
    Production sonore: RMW
    Production d'agence: Andrew Schulze
    Photographie: Westside Studio - Chris Gordaneer
    Production: Rose-Ella Morrison
    Studio: Ad Rules - Jane Davies
    Traduction en français: Groupe Rinaldi




    Message "teaser" de l'ampoule
    Message "reveal" de la voiture
    Message "teaser" de la douche
    Message "reveal" de la douche
    Message "reveal" de l'ampoule
    Message "teaser" de la voiture

     

    Bos signe une campagne pour l'Agence de l'efficacité énergétique (AEE), dont l'objectif est de promouvoir Lebilan.ca, un nouvel outil web de sensibilisation.

     

     

    "Nous voulions que les gens fassent le point sur leur consommation énergétique, explique Luce Asselin, présidente de l'AEE. Des progrès ont été réalisés, mais il reste encore beaucoup à accomplir. Donc, chaque prise de conscience concernant un petit geste est importante pour nous."  

    Signée "N'ayez pas peur. Faites votre bilan énergétique.", l'opération se déploie à la télé, au cinéma et sur le web. Elle a commencé par des "teasers" qui, dans une ambiance de film d'horreur et mettant en scène des objets énergivores, invitaient les téléspectateurs à se rendre sur le web. "Concernant la tonalité, comme les messages ont été lancés lors du week-end de l'Halloween et dans les cinémas, l'agence a pensé qu'une atmosphère sombre était un bon moyen de capter l'attention" ajoute Luce Asselin. D'ailleurs, depuis le 30 octobre, le site a reçu environ 217 000 visites.

    Lebilan.ca, appelé à progresser, fait suite au jeu interactif ÉnerGuy. Ce dernier était au coeur de la campagne sociétale "Attendez-vous que quelqu'un le fasse à votre place?", également conçue par Bos.

     

    Annonceur: Agence de l'efficacité énergétique
    Agence: Bos
    Création: Hugo Léger, Simon Beaudry, Martin Bernier
    Direction artistique web: Loïc Moreau
    Service à la clientèle: Lisa Fournier, Anne-Laure RiqueSylvie Crête
    Média: Dave Gourde
    Maison de production: La Fabrique d'images
    Production: Jean-François Éthier
    Réalisation: Frank Blaess
    Direction photo: Martin Laporte
    Postproduction: Buzz
    Musique: Studio Apollo
    Son: Sonart

     




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    Sous le thème de la crise économique, Publicis Montréal réalise la plus récente campagne de Centraide, dans laquelle on peut entendre les voix de Bernard Derome et Dennis Trudeau.

    Utilisant l'accroche "Centraide. Plus que jamais.", l'offensive, déclinée dans les deux langues, comprend quatre messages télé, une pub radio et quatre déclinaisons pour les imprimés et l'affichage. Ces dernières sont diffusées en affichage, sur panneaux, ainsi que dans les magazines, les quotidiens et les hebdos. Un volet web est également mis à contribution.

    Les messages illustrent différents secteurs d'intervention de Centraide: soutien aux familles, lutte au décrochage scolaire, aide aux aînés et intégration des immigrants. Ils ont été réalisés au Carrefour populaire de Saint-Michel, un organisme soutenu par Centraide.

    "Nous collaborons aux campagnes de Centraide depuis 2005. La conjoncture économique actuelle nécessitait une approche différente, plus percutante, qui sonnerait la mobilisation générale en faveur de l'entraide, pour éviter que la générosité ne soit en crise", dit Yves Gougoux, président du conseil et chef de la direction de Publicis Canada.

    La campagne, qui bénéficie de dons d'espaces publicitaires, est présentée partout au Québec, jusqu'à la mi-décembre.

    Annonceur: Centraide
    Agence: Publicis Montréal
    Stratégie créative: Jean-Jacques Stréliski
    Direction de la création: Michel Mergaerts
    Conception-rédaction: Jean-Jacques Stréliski, Patrick Emiroglou
    Adaptation anglaise: David Rollins
    Direction artistique: Emmanuelle Dumesnil
    Service-conseil: Julie Gauvin, Mélanie Mathieu
    Montage infographique: Rea
    Direction de la production (télé et radio): Anne-Marie Piran
    Maison de production: Cinélande
    Réalisation: Nicolas Fransolet
    Montage sonore: Sonart
    Musique: Alexandra Stréliski
    Voix: Bernard Derome, Dennis Trudeau

     




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    Rogers se moque gentiment du "house party" d'Adidas Originals et des "partys" en général, dans sa nouvelle campagne des fêtes, signée Marketel.

    En ondes depuis le 9 novembre, l'opération présente les téléphones sans fil avec capacités internet et démontre comment ils permettent de rester en contact avec les amis.

    À la télé et au cinéma, les messages reprennent certains aspects des vidéos d'Adidas Originals, conçus par Sid Lee, en y ajoutant la touche humoristique propre à Rogers. "Par notre approche créative, nous démontrons comment les appareils sans fil de Rogers permettent de vivre une expérience internet optimale, dans un environnement rempli de clichés de «partys» et de vidéoclips" explique Sébastien Pelletier, directeur de création de Marketel.

    La stratégie médias comprend des exécutions à la télé, en 30 secondes, au cinéma, en 60 secondes, ainsi qu'en affichage, sur le web et dans les imprimés. La station de métro Berri-Uqam a également été habillée.

    Annonceur: Rogers
    Agence: Marketel
    Maison de production: Jet Films
    Son: Sonart
    Médias: OMD




    Textile: deuxième image
    Murale: première image
    Murale: deuxième image
    Textile: première image

     

    Les manufacturiers du Québec visent à actualiser leur image dans une campagne de notoriété élaborée par Publicis Montréal.

    Les différentes exécutions, qui souhaitent changer les perceptions face aux emplois du secteur, sont composées de deux images. La première, en noir et blanc, affiche un "vieux cliché" attribué à l'un des corps de métier, comme des femmes cordées en rang prises devant leur machine à coudre pour le textile. La photo est accompagnée de l'accroche "Laissons tomber nos veilles perceptions.". La deuxième pièce, qui se trouve à la suite, présente l'image du "vieux cliché" roulée au pied d'une jeune personne représentant l'industrie telle qu'elle est aujourd'hui. 

    "Nous avons misé sur une stratégie-choc en attaquant le problème de front et en exagérant les contrastes pour marquer l'imaginaire", explique Nicolas Massey, directeur de la création de Publicis Montréal.

    Les publicités, comme le microsite Lavenircasefabrique.com qui invite à la mobilisation, sont signées "L'avenir ça se fabrique". "Nous voulions que le message soit porteur d'avenir, qu'il mette clairement de l'avant le rôle concret du secteur dans la chaîne de création de valeur, explique Julie Gauvin, directrice de marque de l'agence.

    L'offensive se déroulera jusqu'à la fin de novembre dans tout le Québec. Elle comprend de l'affichage extérieur, dont une immense murale située à l'angle de la rue Saint-Denis et du boulevard René-Lévesque Est à Montréal, des imprimés et un volet web.

    Annonceur: Les manufacturiers du Québec
    Agence: Publicis Montréal
    Création: Nicolas Massey, Carl Robichaud, Patrick Emiroglou, Bogdan Truda
    Conception web: Nicolas Timm, Marion-Isabelle Muzynski, Thierry Holdrinet
    Direction stratégique: Jean-Jacques Stréliski, Jean-François Frémaux
    Service-conseil: Julie Gauvin, Stéphanie Dubreuil
    Stratégie médias: ZenithOptimediaMonique Brosseau, Catherine Soucy, Jacinthe Lachapelle 
    Stratégie d'affaires publiques: BCP Consultants - Jean-Louis Dufresne
    Photographie: Alain Desjean
    Stylisme: Caroline Simon

     




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    Dans le cadre de son partenariat avec l'agence torontoise John st, responsable du compte de Suzuki au Canada, Lg2 a conçu une campagne québécoise pour le constructeur automobile.

    L'opération comprend deux messages de 30 secondes, en ondes depuis le 26 octobre, vantant les modèles Grand Vitara et SX4 dans les conditions hivernales.

    Elle comporte aussi des exécutions dans les journaux et au lieu de vente.

    Annonceur: Suzuki - Bill Porter, André Beaucage
    Agence: Lg2
    Direction de création: Marc Fortin
    Conception-rédaction: François Sauvé 
    Direction artistique: Simon Touzin
    Planification stratégique: Julie Dubé, Stéphane Mailhiot
    Service-conseil: Lyne Simard, Odile Cliche, Marissa Provost
    Photographie-illustration: Maurice Gervais
    Réalisation: Emmanuel Hoss-Desmarais
    Direction photo: André Turpin
    Production: Quatre Zéro Un - Philippe Lalande
    Production d'agence: Johanne Pelland
    Son: Boogie Studio Andrès Norambuena
    Maison de production: Fly Studio
    Production imprimée: Lg2 fabrique
    Médias: Genesis Vizeum

     




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    Marketel lance ce matin une offensive du Fonds de solidarité FTQ pour informer les Québécois du rôle que joue la société de capital de développement dans notre économie.

    Première campagne depuis l'association entre le Fonds et l'agence, elle présente des messages télé et des pubs dans les quotidiens. La dernière présence télé du Fonds datait de 2005.

    Déployées sous le thème "Pour faire tourner l'économie d'ici", les exécutions mettent de l'avant des entreprises québécoises partenaires du Fonds, comme Chlorophylle et Air Transat. "L'objectif est d'illustrer les répercussions concrètes du Fonds sur l'économie québécoise par l'aide financière des entreprises d'ici", explique l'agence.

    "L'efficacité de cette campagne repose sur le succès et la fierté des entreprises d'ici soutenues par plus d'un demi-million de Québécois propriétaires du Fonds", indique Isabelle Hudon, présidente de Marketel.

    Le deuxième volet de l'opération, qui ciblera cette fois les régions du Québec, sera dévoilé en janvier 2010.

    Annonceur: Fonds de solidarité FTQ - Mario Tremblay, Julie Marchand
    Agence: Marketel
    Réalisation: Pierre Dalpé
    Maison de production: La Fabrique d'images
    Postproduction: Groupe Image Buzz
    Musique originale: Studios Apollo
    Audio: Sonart

     




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    L'Autorité des marchés financiers (AMF) lance une campagne de mise en garde contre la fraude, orchestrée par Allard Johnson, avec l'animateur Guy Mongrain, lui-même victime d'un fraudeur.

    Signés "Avant d'investir, investiguez", les messages soulignent l'importance d'être prudent avant de confier ses épargnes. À la télé, l'exécution présente le témoignage de Guy Mongrain afin de démontrer que derrière les fraudes, des gens souffrent. Le porte-parole termine en invitant les Québécois à consulter l'institution avant d'investir. Des déclinaisons radio, dont une version en anglais, et des pubs imprimées ont également été conçues. Les publicités seront déployées le 9 novembre et diffusées soit en novembre, en janvier et en février, durant la période des REER, puis en mars.

    L'AMF explique le besoin de l'offensive, qui a coûté 1 million$, par une étude menée par les Autorités canadiennes en valeurs mobilières (ACVM). On y indique que 83% des Québécois reconnaissent qu'il est de leur responsabilité d'acquérir des connaissances financières lorsqu'ils investissent. Toutefois, plus de la moitié avouent qu'ils ne le font pas.

    Allard Johnson travaillait déjà avec l'AMF.

    Annonceur: Autorité des marchés financiers - Louis Beauchamp, Mario Albert
    Agence: Allard Johnson Communications
    Direction de création: Benoît Mendreshora
    Conception-rédaction: Benoit Mendreshora, Sophie Massé
    Conception-rédaction anglaise: Donald Michel
    Direction artistique: Michel Barrière
    Service-conseil: Mario Daigle, Marie-Ève Antaya
    Production, télé et radio: Mélanie Duguay
    Planification médias: Sylvie Marton
    Production: Sixdegrés
    Réalisation: Francis Leclerc
    Musique: L'Oreille
    Studio de son: Audio Z

     




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    Pour la campagne du Guide Restos Voir 2010, Publicis a imaginé de nouvelles fonctions pour les électroménagers qu'on retrouve dans une cuisine.

    Il s'agit d'une cinquième offensive consécutive pour l'agence. "Chaque année, nous essayons de changer la recette", explique Nicolas Massey, directeur de la création de Publicis Montréal.

     

    L'opération est déclinée dans les journaux et les magazines.

    Annonceur: Communications Voir - Michel Fortin, Sylvie Chaumette
    Agence: Publicis Montréal
    Direction de la création: Nicolas Massey
    Conception-rédaction: Karine Doucet
    Direction artistique: Nicolas Leblanc, Carl Robichaud 
    Service-conseil: Stéphanie Dubreuil
    Photographie: Alain Desjean

     




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    Bleublancrouge lance un message pour Mikes, qui illustre d'une nouvelle manière le meilleur d'une rencontre entre le Québec et l'Italie.

     

    L'exécution continue ainsi de décliner la plateforme créée en janvier 2009. Celle-ci, par de courtes histoires, présente des tête-à-tête entre des symboles italiens et d'ici.

    Après une fusillade entre un joueur de soccer et un gardien de but de hockey, puis la collision entre une gondole et une chaloupe, l'intrigue se développe autour d'un garçon italien et d'une jeune Québécoise qui reprennent la scène populaire du film La Belle et le Clochard. On y met l'accent sur l'aspect familial et convivial de la marque tout en réitérant sa promesse de mets italiens concoctés au goût des Québécois.

     

     

    "Le mandat était de démontrer à quel point les familles québécoises sont bien servies par Mikes, explique Yves Léveillé, vice-président, marketing. Le message répond au besoin de nos franchisés, soit de démontrer combien il est agréable de manger chez Mikes."

    Le message a été mis en ondes hier.

    Annonceur: Mikes - Yves Léveillé
    Agence: Bleublancrouge
    Direction de création: Gaëtan Namouric
    Équipe de création: Jean-François Leblanc, Guillaume Blanchet
    Services-conseils: Francis Armstrong, Marie-Claude Céré
    Production d'agence: Normand Vaillancourt
    Production: 6ixdegrés - Antonello Cozzokino
    Réalisation: Jéricho Jeudy

     




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    Allard Johnson signe une nouvelle campagne pour les Producteurs laitiers du Canada.

    Intitulée Consommez assez, elle cherche à sensibiliser les consommateurs à leur sous-consommation de produits laitiers, phénomène qui affecte la majorité des Canadiens de tous les groupes d'âge. On souhaite aussi les inciter à respecter les portions quotidiennes de produits laitiers recommandées par le Guide alimentaire canadien.

    L'offensive nationale comprend un message de 30 secondes destiné à la télévision, qui redirige les consommateurs vers le site informatif Consommezassez.ca. De plus, quatre vignettes de 60 secondes sont diffusées à Canal Vie et Séries+, et sur un microsite utilisé parallèlement comme complément à l'information. Par exemple, le même concept est repris à Food TV, qui diffusera 11 courtes émissions pendant Ricardo and friends et qui seront intégrées au site Canada.com.

    La campagne comprend également des exécutions dans plusieurs quotidiens du pays.

    Annonceur: Producteurs laitiers du Canada
    Agence: Allard Johnson Communications
    Vice-présidence, service-conseil: Luc Paquette
    Direction, service-conseil: Marie Brassard
    Supervision, service-conseil: Marie-Ève Antaya
    Direction de la création: Steve Crawford
    Conception-rédaction: Caroline Barrette
    Production, télé et radio: Mélanie Duguay
    Planification médias: M2Universal
    Agence interactive: Twist Image
    Coréalisation télé: Quatre Zéro Un, Motors
    Sonorisation: Boogie Studio
    Musique: La girafe brouteuse




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    Tank met en vedette des professionnels de l'industrie publicitaire dans une offensive pour Publisac.

    La campagne, sous le thème "Publisac vous transporte à la porte de vos clients", utilise les photos de Michel Lanctôt, vice-président, marketing, d'Uniprix ainsi que de Jean-François Giguère, vice-président, planification et développement, de Draftfcb. Elle vise à illustrer, avec humour, l'efficacité et l'impact du média avec son service de géociblage.

    Deux exécutions imprimées et web sont déjà lancées. Elles seront suivies de deux autres cet hiver.

    Annonceur: Publisac - Isabelle Giroux, Danielle Bilodeau
    Agence: Tank 
    Service-conseil: Sophie Gaudet, Catherine Deslauriers
    Direction de création et conception-rédaction: Stéphane Jean
    Direction artistique: Alex Jutras
    Photographie: Shoot Studio - Jean-François Gratton,
    Studio: M&H

     




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     Toujours sous la signature "C'est pas compliqué", Lg2 signe une campagne de notoriété en affichage pour Canac-Marquis Grenier.

    Les éxecutions continuent de jouer avec la charpente des panneaux.  Elles rappellent également aux consommateurs que l'hiver approche et que la chaîne de quincailleries à tout ce qu'il faut pour les travaux qui s'imposent.

    Annonceur: Canac-Marquis Grenier - Martine Roux
    Agence: Lg2
    Direction de création: Luc Du Sault
    Conception-rédaction: Luc Du Sault, Vincent Bernard
    Direction artistique: Vincent Bernard 
    Planification stratégique et service-conseil: Sylvain Morin
    Photographie: Marc Couture
    Infographie: Julie Pichette, Marc Rivest

     




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