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    Concours Infopresse
    MSSS: l'intensité au naturel
     
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    À l'occasion de la Semaine de prévention de la toxicomanie, le ministère québécois de la Santé et des Services sociaux (MSSS) poursuit la campagne Sois intense au naturel, une realisation de Kbs +.

    De retour pour une deuxième année, l'offensive plurimédia met l'accent sur les effets, les risques et les conséquences liés à la consommation d'alcool ou d'autres drogues, ainsi qu'à la pratique des jeux de hasard et d'argent.

    Les pièces présentent des échanges de textos entre les jeunes qui illustrent les conséquences de la consommation. «Nous suscitons la curiosité en illustrant une conversation et des situations réalistes, tout en étant le moins moralisateurs que possible, afin que la cible tire ses propres conclusions», indique Benoît Mendreshora, directeur de création de Kbs+ Montréal.

    Deux publicités «pre-roll» diffusées sur le web et des affiches dans les cégeps et les bars ont été produites.

    Certaines pièces de l'an dernier ont été actualisées. Un message télé, des affiches, de même que des cahiers de notes distribués gratuitement dans les écoles et les organismes jeunesse ont été rafraîchis graphiquement et repensés pour chaque tranches d'âge ciblée.

    Tous les éléments de la campagne dirigent les jeunes vers le site Intenseaunaturel.com, dont la facture visuelle a également été revue.

    Annonceur: MSSS- Mélanie Leclerc
    Agence: Kbs+
    Direction de la création: Benoît Mendreshora
    Conception-rédaction: Benoît Mendreshora, Alexandre Gravel
    Direction artistique: Geneviève Lugaz
    Service-conseil: Isabelle Châles, Mathieu Louvancour, Charlotte Lafrance
    Planification stratégique: Sean Saraq
    Planification média: Jocelyne Beaudet, Chantal Gosselin
    Achats médias: Cossette
    Production: Mélanie Duguay
    Maison de production: Alt Productions - Yan Giroux
    Son: Boogie Studio
    Infographie: Studio Pica
    Activité de terrain: Newad

    Commentaires

    1. Par Sabine
      vendredi, 22 novembre 2013 à 06:01

      Je trouve ça triste de voir un compte avec un si bel historique créatif sombrer dans de semblables banalités.

      Où est le saut créatif ?  Chaque exécution sent le brief à plein nez. Dommage pour un annonceur qui nous avait habitué à beaucoup mieux.

    2. Par Math
      vendredi, 22 novembre 2013 à 03:49

      La ligne est bof, elle marche pas avec personne et ca ne prévient rien. Au lieu de se mettre la tête dans le sable, pourrait-on parler de responsabilisation au lieu de rabâcher les mêmes slogans idiots depuis les années 70.

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