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    Concours Infopresse
    Un porte-parole pour votre marque ou votre cause?
     
    Lors des prochains Jeux olympiques d'hiver, plusieurs grandes marques mettront de l'avant des personnalités emblématiques pour se mettre en scène et faire valoir leurs messages.
    Yvon Desautels, président de Capital-Image.

    Yvon Desautels, président de Capital-Image, s'intéresse aux meilleures stratégies pour trouver le porte-parole idéal.

    Lors de la grand-messe médiatique des prochains Jeux olympiques d'hiver, plusieurs marques internationales mettront de l'avant des personnalités emblématiques pour se mettre en scène et faire valoir leurs messages. C'est une stratégie qui a fait ses preuves.

    Selon diverses études, les personnalités connues attirent davantage l'attention des publics cibles, facilitent la rétention des messages véhiculés et aident la marque ou la cause endossée à se distinguer de la concurrence.

    Si votre organisation envisage une telle possibilité dans le cadre de ses activités locales, voici quelques éléments à prendre en considération.

    Pour réussir votre projet et en tirer le maximum de bénéfices, il est d'abord crucial que la personnalité choisie ait une feuille de route impeccable sur le plan moral et professionnel. Elle devrait également être sensible et en harmonie avec vos valeurs et celle de votre organisation.

    Comment s'y prendre
    Prenez votre temps et n'agissez pas sur un coup de coeur. Il est important de clarifier d'abord les objectifs que vous poursuivez et comment vous comptez utiliser votre porte-parole (publicité, événements, relations publiques, médias sociaux, web, etc.).

    Établissez le profil de la personnalité de votre produit ou de votre cause ainsi que celui de vos publics cibles. Déterminez ensuite vos critères de sélection pour la personnalité recherchée.

    Après avoir dressé une liste des candidats potentiels, faites une recherche médiatique pour évaluer leur notoriété et leur réputation. Profitez-en pour vérifier si les personnalités pressenties sont ou ont été associées à autre marque ou cause.

    Vous êtes maintenant prêt à passer à l'action. Identifiez l'agent qui représente cette personnalité, s'il y a lieu. Organisez une rencontre exploratoire avec lui d'abord, puis avec le porte-parole envisagé pour échanger sur vos besoins et sur les modalités d'une possible collaboration.

    Posez-vous des questions. Cette personne est-elle articulée? Fait-elle preuve de dynamisme et d'enthousiasme? Suscitera-t-elle de l'intérêt et de l'attention chez les consommateurs, les médias et les parties prenantes? Pourra-t-elle adapter facilement ses interventions aux publics visés, les rendre vivantes et intéressantes, et donner la priorité aux messages de la marque ou de la cause?

    Si les choses vont dans le bon sens, vous pourriez proposer de réaliser un projet pilote et de moindre d'envergure pour vérifier si la chimie fonctionne, si les intérêts mutuels concordent dans la réalité et si les résultats escomptés se matérialisent.

    Une fois votre décision prise et si vous allez de l'avant, pensez à plus long terme et intégrez le concept de porte-parole dans votre stratégie globale de communication.

    Enfin, donnez au porte-parole et à votre stratégie le temps de faire leurs preuves.

    Commentaires

    1. Par ghiscar, N\A
      mercredi, 16 octobre 2013 à 12:13

      Et que dites-vous à toutes les entreprises et les marques qui avaient choisi Lance Armstrong?

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