La marque a lancé avec Brad une campagne d'affichage qui mise sur la simplicité.
Sous la thématique «Imaginez», propre à Lego, l'agence a réalisé quatre exécutions mettant en lumière le potentiel créatif qui se trouve dans chaque brique. Chacune montre un unique bloc Lego, dont seuls le contexte et la couleur permettent de deviner à quoi il réfère. Le bloc rouge prend donc la forme d'un poisson dans son bocal, le vert celui d'une grenouille sur un nénuphar. Une souris et un canari sont aussi représentés par une pièce grise et une jaune.
«Toute construction, aussi sophistiquée soit-elle, commence par une première brique et de l'imagination, commente Carle Coppens, vice-président et directeur de la création de Brad. Nous avons privilégié une direction artistique épurée qui permettait à chacun d'imaginer le produit fini à partir d'une seule brique Lego.»
Annonceur: Lego - Sam Kashani
Agence: Brad
Vice-présidence et direction de création: Carle Coppens
Direction artistique: Julien de Preux
Service-conseil: Stéphanie Beaudin
Production: Francis Ouellet
Médias: Sophie Tamafo, Marie-Ève Gauthier