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    Le Globe and Mail sur les traces du NY Times
     
    Antoine Char, professeur à l'École des médias de l'Uqam, croit que cette initiative est tout un pari

    À l'image de plusieurs grands médias, le quotidien canadien The Globe and Mail a créé un service payant pour ses lecteurs en ligne; analyse d'un spécialiste, Antoine Char.

    Intitulée Globe Unlimited, cette nouvelle offre d'abonnement entrera en vigueur lundi prochain. Elle voudrait s'inspirer de l'initiative du New York Times, qui serait ainsi parvenu à augmenter ses revenus provenant de la diffusion de son contenu de 8,3%. Antoine Char, journaliste et professeur à l'École des médias de l'Uqam, doute néanmoins de la validité d'une telle initiative: «On aurait besoin d'une boule de cristal pour connaître la tendance qui nous permettrait de sortir de la crise que vit la presse écrite. Cadenasser un journal pour vendre un produit, c'est un pari, puisque le lectorat d'aujourd'hui a grandi avec la gratuité. Cette culture de la gratuité fait partie de nos moeurs depuis au moins 10 ans, surtout chez les 18-35 ans.»

    L'accès des internautes qui visiteront le site de nouvelles GlobeAndMail.com sera désormais limité à une dizaine d'articles, de vidéos ou de diaporamas par mois. Quant aux abonnés, ils pourront consulter tout le contenu du site, sur ses diverses plateformes. Ils auront également droit à de l'information exclusive, ainsi qu'à de nouveaux outils comme un tableau de bord personnel qui permettra à chaque utilisateur de personnaliser le contenu qu'il reçoit. Il pourra, par exemple, demander à ce qu'on lui signale automatiquement toutes les nouvelles concernant une entreprise en particulier.

    Ces nouveaux outils de personnalisation profiteront également aux annonceurs, qui pourront mieux cibler leur clientèle grâce à ces données de première main, selon Andrew Saunder, vice-président, ventes publicitaires.

    Antoine Char s'interroge justement sur le type de clientèle que cette offre d'abonnement parviendra à attirer. «Le Globe fait partie des 100 meilleurs quotidiens de la planète, c'est donc un journal dit "de qualité". Qui va accepter d'ouvrir son portefeuille pour acheter un produit de qualité? Il y en aura, mais ils seront, à mon avis, assez minoritaires.»

    Notons que trois autres journaux appartenant à Postmedia Network limitent aussi l'accès à leur contenu en ligne: Ottawa Citizen, Vancouver Province et Vancouver Sun.

    Commentaires

    1. Par Nurun, Nurun
      mercredi, 17 octobre 2012 à 09:44

      Mi-septembre, Nurun a lancé le premier système de monétisation de contenu pour Sun Media, une solution de e-commerce destinée à l'éditorial.

      Deux quotidiens de Sun Media, le Journal de Montréal et le Journal de Québec, bénéficient déjà de ce mur à péage (paywall).

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