Après avoir revu son positionnement et son image de marque avec Tam-Tam\TBWA, Communauto lance une campagne sous le concept de l'autonomie.
Les messages télé évoquent la simplicité et l'accessibilité du service, et démontrent de façon sympathique qu'il s'avère un substitut pratique et économique à la possession d'une voiture. "Nous ne sommes pas contre l'automobile; nous sommes pour une utilisation raisonnée de celle-ci, explique Benoît Robert, président de Communauto. Les trois exécutions illustrent donc différentes situations quotidiennes où des gens, qui n'ont vraiment pas besoin d'une auto, emploient nos services pour se déplacer."
Outre la télé et une présence sur le web, des pièces imprimées montrent des personnes devenues autonomes parce qu'elles profitent des bénéfices du partage d'un véhicule. Une première phase mettant de l'avant un plaidoyer en faveur de l'autonomie avait été déployée lors de la dernière campagne électorale.
Communauto: Benoît Robert, Marco Viviani, Patricia Charest
Agence: Tam-Tam\TBWA
Service-conseil: Erwan Picard, Émilie Grandoit, Catherine Denault
Médias: Yvon Gosselin, Olivier Gilbert
Création: Hugues Choquette, Paul Derome, Michèle Petitclerc
Production imprimée: Michelle Turbide
Graphisme: Marie-Hélène Cimon, Éliane Dalpé
Maison de production: Jet Films
Réalisation: Jean-François Caissy
Studio: Audio Z
Photographe : Anne-Marie Lemay