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La Sleeman, toujours obscure
 
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Un an après le lancement de son nouveau positionnement signé "La bouteille claire au passé obscur", Sleeman poursuit dans la même direction avec une campagne télé conçue par Dentsu Toronto en collaboration avec Tam-Tam\TBWA.

En ondes depuis lundi dernier, les deux messages font référence au passé intrigant de la bière en mettant en scène un porte-parole avec des pirates et Al Capone. "Tout le côté obscur de la marque a de quoi séduire les consommateurs à long terme, explique le vice-président, marketing national, Stéphane Duval. L'histoire de Sleeman est un véritable scénario de film; notre approche a donc été de rendre chaque message télé le plus crédible possible", ajoute Keith Gillepsie, directeur du marketing national.

L'opération est l'oeuvre du réalisateur danois Kasper Wedendahl. Dès les premières étapes, Tam-Tam\TBWA a travaillé afin de s'assurer que les versions françaises soient parfaitement adaptées, particulièrement quant au choix du porte-parole.

Annonceur: Brasserie Sleeman
Agences: Dentsu Toronto, Tam-Tam\TBWA
Médias: Carat

Commentaires

  1. Par Yves Roch Mallette, journaliste à la retraite
    vendredi, 02 septembre 2011 à 09:03

    Que Sleeman utilise le passé criminel de son histoire pour valoriser la marque est une démarche honteuse. Un véritable scandale.

    Et si Mom Boucher sortait sa propre marque de bière ou de chemise?

    C'est le même phénomène qui touche la marque Hugo Boss: cette marque de haut niveau a été fondée par celui même qui fabriquait les costumes des SS ainsi que les habits d'apparat de Hitler.

    On ne peut effacer l'histoire.

    Al Capone, au cours de ses activités criminelles, a tué ou fait tuer des dizaines de personnes. Il utilisait le chantage, la violence, la terreur, les exactions les plus épouvantables pour établir son sanglant empire.

    Que Sleeman associe son nom à celui de cet assassin sans scrupules, ou des pirates qui tuaient tout ce qui bougeait pour un butin est une aberration.

    Une aberration indigne d'une marque de bière.

    Vous dites que votre passé est obscur.

    Moi je dis qu'il est celui des assassins.

    Je n'ai pas l'intention d'en rester là.

    D'autres mémos du genre seront envoyés aux journaux et autres médias pour éveiller la conscience populaire.

    On ne peut absolument pas passer sous silence sans la dénoncer cette association entre votre marque de bière et ces bandits qui ont fait les sinistres anales du crime à leur époque.

    Comment pouvez-vous vous réjouir de cette non moins sinistre association?

    Yves Roch Mallette

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