L'écrivain Dany Laferrière et Patrick Beauduin, vice-président principal, créativité, de Cossette, prêtent leur image à la nouvelle campagne du Conseil des arts de Montréal.
Les publicités invitent à consulter la programmation de la tournée de l'organisme et son microsite, conçu par Kung Fu Numérik. Elles mettent également en vedette sept autres membres des divers comités du Conseil, dont Madeleine Careau, chef de la direction de l'Orchestre symphonique de Montréal, Yves Sheriff, dépisteur artistique principal du Cirque du Soleil, et Louise Roy, présidente du Conseil des arts de Montréal et chancelière de l'Université de Montréal.
L'opération conçue par le Conseil des arts de Montréal, a été produite par la firme de graphisme Épicentre avec les photos de Tayaout-Nicolas. En plus des imprimés, elle sera diffusée sur différents portails, dont Cyberpresse et Voir.