L'agence Lg2 a créé une campagne d'affichage pour soutenir le lancement du livre Plus fou que ça, tumeur!, écrit par Véronique Lettre, vice-présidente, service-conseil, de l'agence, qui raconte sur un mode inhabituel sa lutte contre le cancer.
Dans ce roman autobiographique, Véronique Lettre raconte de façon humoristique "sa traversée mouvementée dans le système de la santé avec trois enfants à temps plein, deux chats à temps partiel, un chum, le boulot et un cancer", après le diagnostic d'une tumeur cérébrale en mars 2009.
L'agence a réalisé une campagne d'affichage qui utilise des lignes irrévérencieuses, comme "Le bon côté d'avoir le cancer, c'est qu'on peut rire comme des malades.". Elle se décline sur panneaux de Zoom, sur Métrovision et en quais de métro, de même que sur internet.
Annonceur: Groupe Librex
Agence: Lg2
Vice-présidence, création: Marc Fortin
Direction de création et conception: Philippe Comeau
Direction artistique: André Dubois, Jennifer Varvaresso
Planification stratégique: Alexis Robin
Service-conseil: Annie Tremblay