Pour attirer l'attention sur les inondations au Pakistan, Cossette signe, dans le quotidien The National Post, une publicité pour la Croix-Rouge canadienne dont le concept est intégré au contenu du journal.
Sur une pleine page, l'exécution présente le texte d'un article qui se liquéfie en une pluie de mots pour illustrer les inondations subies par le pays. En bas de page, le lecteur est invité à soutenir les efforts déployés sur le terrain par la Croix-Rouge.
Annonceur: Croix-Rouge canadienne - Pam Aung Thin, Jacqueline Hoult
Agence: Cossette
Vice-présidence et chefferie de la création: Michel De Lauw
Direction de création et direction artistique: Jonathan Rouxel
Rédaction: Amy Maloney
Service-conseil: Jean-Hugo Fillion, Olivier Faucher-Charbonneau
Production: Identica
Illustration: Mario Berthiaume