Tam-Tam\TBWA continue de faire connaître la nouvelle Blonde de Chambly; cette fois, l'agence met en scène, dans une campagne radiophonique, le sommelier en bières Sylvain Bouchard.
"Nous voulions communiquer les aspects gustatifs de la nouvelle Blonde, tout en demeurant accessibles, explique Carl Pichette, directeur du marketing de Sleeman Unibroue. Les messages sont donc aussi relevés d'une pointe d'humour."
Sous le thème "La blonde qui s'accorde bien avec les amateurs de bière", trois messages ont été produits avec les conseils du sommelier. Il y mentionne entre autres "que la blonde devrait toujours se boire dans une flûte" et "qu'elle s'accorde très bien avec les poissons ou les fruits de mer". Les auditeurs sont invités à se rendre par la suite au Unibroue.com pour visionner d'autres capsules.
La campagne sera en ondes jusqu'au 17 octobre.
En juin dernier, à l'occasion du Mondial de la bière 2010, l'agence et l'annonceur avaient coiffé une mégacolonne d'un immense bouchon de liège et d'un muselet, rappelant ainsi la bière.
Annonceur: Unibroue - Stéphane Duval, Carl Pichette, Patricia Gagnon, Josiane Beaupré
Agence: Tam-Tam\TBWA
Service-conseil: Nodjame Fouad, Marie-Josée Beauchamp
Création: Hugues Choquette, Paul Derome, Michèle Petitclerc
Production électronique: Nathalie Gauthier
Musique: l'Oreille
Studio: La Majeure
Média: Carat