Adidas a précisé en quoi consiste au juste le mandat accordé à Sid Lee pour l'année 2011, suite aux informations qui circulaient en juin dernier.
En plus d'être responsable du compte d'"Adidas Originals", et de la production interactive pour la division "Sport Style", l'agence s'occupera dès janvier 2011 des opérations de marketing interactif pour la division "Sport Performance" qui regroupe tous les sports de la marque (soccer, tennis, rugby, handball, etc.).
Sid Lee prend ainsi la relève de "Riot", le département interactif de l'agence 180 Amsterdam, qui était responsable du compte au cours des deux dernières années. Adidas continue toutefois de travailler avec le réseau TBWA.
Sid Lee est devenue en juin 2008 l'agence de référence d'Adidas Originals.