Hier au Centre Bell, Réno-Dépôt a profité du septième match de la série entre les Canadiens de Montréal et les Penguins de Pittsburgh pour effectuer un coup d'éclat publicitaire pensé par Saint-Jacques Vallée Young & Rubicam.
L'initiative venait prolonger l'idée de la campagne "On touche du bois", laquelle présentait, avant les parties du CH, des panneaux et des pleines pages dans les quotidiens aux couleurs du Tricolore. Hier, l'annonceur a littéralement invité les amateurs à "toucher du bois" pour les Glorieux avec une équipe d'animation, exécutée par Velocity, au Centre Bell lors de l'avant-match. La visibilité s'est continuée durant toute la partie avec de l'affichage numérique sur l'Aréna Vision et le panneau central. Enfin, un camion rempli de palettes de bois et arborant la même invitation a sillonné les rues du centre-ville. Le concept se décline également en publicité au lieu de vente.
Annonceur: Réno-Dépôt - Marlène Hins, Jean-Pierre Hamelin
Agence: Saint-Jacques Vallée Young & Rubicam
Direction de la création: Daniel Poirier
Conception-rédaction: Julie Desrochers
Direction artistique: Francis Lévesque, Manuel Ferrarini
Service-conseil: Sophie Couvrette
Médias: Carat - Nathalie Champoux, Diane Patenaude, Maryse Voyer-Poirier
Équipe d'animation: Velocity - Dani Bastien, Fanny Cyr, Patricia Laurence