Le Groupe Pages Jaunes renouvelle son image et lance à compter d'aujourd'hui une campagne nationale, conçue par Taxi 2 (Toronto) en collaboration avec Taxi Montréal, pour refléter son virage vers le numérique.
"L'entreprise est encore trop associée au bottin, explique Stéphane Marceau, chef du marketing. Nous voulions donc mettre d'avantage l'accent sur nos services web et le numérique."
Pages Jaunes a d'abord changé son logo: les fameux doigts ne se trouvent plus dans un encadré, mais dans une forme ovale. "Le nouveau logo, avec sa forme ovale, exprime l'image d'une organisation moderne, innovatrice et numérique", indique Stéphane Marceau. Les deux noms (Pages Jaunes) ont été collés, la typographie de "Pages" a été modernisée et le "Jaunes" est plus gras. "En sondant les Canadiens, nous avons constaté que la marque et les doigts étaient bien établis et que nous avions pris possession, au cours des années, de la couleur jaune. Nous désirions donc rebâtir autour de ces pôles."
Le site web a également subi des modifications afin de devenir à la fois mobile et social. Il propose dorénavant des activités aux utilisateurs en fonction de leur géolocalisation. Une trousse d'outils marketing a été conçue pour aider les annonceurs. Ils profiteront aussi des services d'une équipe de production à l'interne, qui réalisera et mettra en ligne pour eux des vidéos promotionnelles. "Notre offre s'adresse notamment aux petites et moyennes entreprises, souligne Stéphane Marceau. Donc, nous souhaitions leur donner un coup de main dans leur stratégie de commercialisation." Côté mobilité, des applications pour iPhone, BlackBerry et Android seront téléchargeables afin de faciliter l'expérience. Un onglet pour des coupons a été prévu pour aider les consommateurs dans leurs achats. Enfin, des évaluations et des commentaires sur le profil des restaurants ont également été lancés. Au cours de la dernière année, le groupe a réalisé une série d'acquisitions dans le référencement de contenu et l'achat en ligne: Clear Sky Media, la marque 411.ca et le site Restaurantica.
La campagne publicitaire, réalisée en anglais et en français, abonde dans ce sens. Les messages, sous une tonalité jeune et drôle, visent à positionner le groupe comme chef de file en matière numérique. Ils présentent ainsi les nouvelles applications mobiles et la façon dont elles simplifient la vie des acheteurs. Fait intéressant, l'agence a repris le "jingle" de l'entreprise, disparue lors des précédentes offensives. En plus de la télé, un volet web arrivera dans l'année. Il intégrera différents réseaux sociaux. La planification médias et les achats ont été faits par Touché!PHD.
Taxi a remporté le compte national des Pages Jaunes en mai dernier lors d'un appel d'offres.
Annonceur: Groupe Pages Jaunes - Stéphane Marceau, Annie Marsolais, Perry Myles, Alexandra Maier
Agence: Taxi 2 (Toronto)
Vice-président, direction de la création: Lance Martin
Conception-rédaction: Cam Boyd
Direction artistique: Troy McGuinness
Groupe service-conseil: Daniel Shearer, Jill Patterson, Julie McGregor, Daniel Langer-Hack
Vice-présidence, direction de la planification stratégique: Anne-Marie Leclair
Production d'agence-télé: Cynthia Heyd
Direction artistique, design: Dave Watson
Design: David Taylor, Leo Tsalkos, Winnie Ma
Taxi studio, infographie: Dayle Sheward, Brian Coughlin, Alex Chung, Nabil Elsaadi
Production d'agence imprimé: Tara Greguric
Taxi Montréal:
Vice-présidence, direction de la création: Stéphane Charier
Conception-rédaction: Étienne Théberge
Production d'agence - télé: Mélanie Le Quellec
Service-conseil: Julie McGregor
Médias:
Agence: Touché!PHD
Vice-présidence, direction du service à la clientèle: Stephen Wendt
Direction groupe digital: Caroline Moul
Administration, groupe média: Atreyee Dey
Supervision: Jason Lodder
Production télé:
Maison de production: Steam Films-Pioneer!
Réalisation: Benjamin Weinstein
Production: Gillian Marr, Natalia Mussolana
Direction photo: Brendan Steacy
Post-production: Posterboy
Montage: Brian Williams
Composition (en ligne): Crush
Composition (transfert): Alter Ego
Animation: Buck
Production audio: Pirate, Human
Production - son: Elyse Burnett
Réalisation - son: Tom Emundson