Les Producteurs laitiers du Canada lancent la suite de la campagne nationale "All you need is Cheese - and a little imagination", conçue par Taxi.
Comme dans le volet précédent, les messages nous plongent dans l'univers fantastique des enfants, tout en positionnant le fromage canadien au rang de "Love Food" par excellence. "Cependant, cette année, nous avons mis l'accent sur l'histoire, particulièrement dans nos messages à la télé. Nous y avons créé une suite d'animations à partir de symboles liés à l'enfance", explique Stéphane Charier, vice-président et directeur de création de Taxi.
Deux premiers messages de 30 secondes, en anglais, entrent en ondes cette semaine. Ils montrent aux mères qu'elles peuvent ajouter de la créativité et du plaisir à leur menu quotidien en y intégrant simplement diverses variétés de fromage. Trois autres exécutions de 15 secondes suivront le 19 avril.
L'opération comprend aussi trois annonces de magazine et de l'affichage extérieur, visible à Toronto depuis le 22 mars et à Vancouver à partir du 5 avril. Elle se terminera à la fin de mai et sera renouvelée de septembre à décembre.
Annonceur: Producteurs laitiers du Canada - Claire Payette, Caroline Khoury Magali Miville-Deschênes
Agence: Taxi
Vice-présidence, direction de création exécutive: Stéphane Charier
Conception-rédaction: Linda Dawe
Direction artistique: Stéphane Gaulin
Planification stratégique: Pierre-Bernard Dow-Blanchet
Service-conseil: Lucy Goode, Audrey Lefebvre, Marie-Ève Verreault
Réalisation: Jean-Michel Ravon
Maisons de production: La Fabrique d'images, Topix (animation)
Production: Claude Landry
Montage: Paul Jutras
Son: Sonart
Musique: Pascal Comelade (droit acquis)
Production d'agence, télé: Émilie Trudeau-Rabinowicz
Production d'agence, imprimés: Sophie Carrières
Production d'agence, interactif: Andrea Schumeth
Médias: M2 Universal
Direction photo: Douglas Koch
Photographie: Martin Girard - Shoot Studio
Infographie: Éric Lefebvre