American Express invite le public à participer à son mouvement philanthropique lancé à l'occasion de la récente remise des Oscars.
Élaboré en partenariat avec Participant Media, créateur de TakePart.com, Members Project a été créé pour soulever l'engagement social sur le web. Le mouvement encourage les individus, et non seulement les clients d'American Express, à trouver une cause et à poser des gestes concrets. Par une plateforme conçue à cet effet, l'initiative leur permet de se réunir autour de ces enjeux. De plus, il est possible de voter pour une oeuvre de charité qui recevra des fonds supplémentaires d'American Express.
L'entreprise emprunte donc l'avenue des médias sociaux, suivant d'autres marques du "Fortune 500", dont Pepsi et JP Morgan, récemment engagées à titre d'entreprises socialement responsables.
Des messages, qui mettaient de l'avant certaines de ces causes, ont été diffusés lors de la cérémonie des Oscars.