Ogilvy Montréal a lancé pour l'Association canadienne du cancer colorectal un mouvement ludique qui incite les gens à faire voir leurs fesses, afin de sensibiliser la population à l'importance des tests de dépistage.
Le site Faitesvoirvosfesses.ca permet d'envoyer ses propres fesses ou d'en choisir parmi une sélection, puis de les partager sur Facebook ou par courriel. Le microsite donne également des faits sur le dépistage du cancer colorectal.
Des bannières web, des affiches, des derrières de bus ainsi qu'un message télé montrant une paire de fesses complètent l'opération. Parallèlement, en mars, la plupart des télédiffuseurs et des radiodiffuseurs ont accepté de remettre en ondes la publicité "Aimes-tu la vie?", en hommage à Georges Thurston, décédé d'un cancer colorectal.
Le 31 mars, les internautes seront invités à participer au "Mobfesses", un rassemblement sur Facebook.
NewAd, MétéoMédia, Métro Media, RDS.ca, Astral Media, Doctissimo.fr, Force Radio, Canoë et BV! Média collaborent au mouvement.
Annonceur: Association canadienne du cancer colorectal - Barry Stein
Agence: Ogilvy Montréal
Direction de création: Martin Gosselin, Normand Miron
Création: Bernardo Andrada, Luc Dupéré, Diane Gosselin
Service-conseil: Marie-Noëlle Rosso
Médias: David Tremblay, Danuta Boehler
Direction technique: Valentin Backofen
Programmation: QuatreCentQuatre - Valentin Backofen
Production électronique: Miryam Champagne (agence), Luc Harvey, Halogen Filmshop - Christian Laramée
Réalisation: Halogen Filmshop - Ludovic Spénard
Sonorisation: Audio Z
Production imprimée: studio 333