L'Université de Montréal joue avec les mots et les couleurs dans sa nouvelle campagne.
Sur des affiches au fond uni rouge, bleu, vert ou jaune, l'institution met de l'avant les arguments les plus souvent évoqués par ses étudiants, comme la qualité de l'enseignement et l'ouverture sur le monde. Ces avantages sont écrits de façon à accompagner les lettres "UdeM", l'abréviation de l'établissement.
Ces exécutions s'inscrivent dans une stratégie de renouvellement d'image, amorcée l'été dernier au moment de revoir le site Futursétudiants.umontreal.ca et les outils de communication du Service d'admission et du recrutement. Celui-ci a d'ailleurs élaboré le concept en partenariat avec le Bureau des communications et des relations publiques. Des collaborateurs externes ont également contribué, dont Dominique Tessier (ex-Bos, Cossette) comme designer graphique, Pierre Laramée (cofondateur de l'agence Tam-Tam, devenue Tam-Tam\TBWA, puis de la galerie Commissaires) comme concepteur-rédacteur, ainsi qu'Adviso, Absolunet et Téléciné pour le nouveau site et la vidéo.