Le bureau torontois de DDB lance une campagne intégrée pour la Société canadienne du cancer, qui invite les Canadiens à se battre pour la vie.
Le coup d'envoi a été donné avec une vidéo intitulée "Fight" déposée sur Facebook et YouTube. Dans la version française, celle-ci montre de vrais "combattants", rassemblés autour d'un repas, adressant leur colère directement au cancer, comme s'il était une personne, un adversaire à vaincre.
Ce concept de personnalisation de la maladie et de combat est également repris dans des pubs télé, imprimés et radio. Les pièces renvoient à un microsite sur lequel il est possible de visionner différentes histoires personnelles en lien avec la cause.
"Nous voulons démontrer que le cancer est l'ennemi numéro un des Canadiens", explique Peter Goodhand, président de la Société canadienne du cancer. La campagne vise à transformer la détresse individuelle des personnes touchées en une force qui pousse un mouvement collectif."
On peut visionner toutes les exécutions en cliquant ici.
C'est la première opération pour DDB depuis que l'agence a obtenu le compte de l'annonceur cette année.