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Dans une campagne de notoriété pour la Société Alzheimer de Montréal, Cossette utilise un nouveau procédé d'affichage afin de mettre à l'épreuve la mémoire collective des Montréalais.

L'opération, déployée uniquement sur des panneaux dans l'île de Montréal, consiste à faire disparaître graduellement la Biosphère, symbole bien connu d'Expo 67. L'agence a utilisé une encre photosensible pour donner l'effet voulu à l'image de l'ancien pavillon. Ainsi, plus celui-ci est exposé à la lumière, plus il s'efface et devient presque invisible. La ligne "Pour ne pas oublier" et l'annonceur sont ensuite ajoutés pour compléter la création. "Il a fallu chercher pendant plusieurs semaines pour trouver le bon produit et réaliser une multitude de tests", explique l'agence. 

Le concept est décliné sur le web, avec notamment une intervention sur Cyberpresse auprès des membres ayant oublié leur mot de passe, et sur des bannières utilisant  des archives d'événements historiques et les photos rétros d'une famille.

Le tout se poursuivra jusqu'au printemps.

Annonceur: Société Alzheimer de Montréal - Gérald Hubert, Jocelyne Évraire, Amélie Giguère
Agence: Cossette
Direction de création: Patrick Beauduin
Rédaction: Élyse Noël de Tilly
Direction artistique: Anik Ouellet
Service-conseil: Marie Laviolette, Nadine Jazouli
Création web:  Steven Sasso, David Arcouette
Médias: Annick Grondin - Cossette Québec