Sous le thème de la crise économique, Publicis Montréal réalise la plus récente campagne de Centraide, dans laquelle on peut entendre les voix de Bernard Derome et Dennis Trudeau.
Utilisant l'accroche "Centraide. Plus que jamais.", l'offensive, déclinée dans les deux langues, comprend quatre messages télé, une pub radio et quatre déclinaisons pour les imprimés et l'affichage. Ces dernières sont diffusées en affichage, sur panneaux, ainsi que dans les magazines, les quotidiens et les hebdos. Un volet web est également mis à contribution.
Les messages illustrent différents secteurs d'intervention de Centraide: soutien aux familles, lutte au décrochage scolaire, aide aux aînés et intégration des immigrants. Ils ont été réalisés au Carrefour populaire de Saint-Michel, un organisme soutenu par Centraide.
"Nous collaborons aux campagnes de Centraide depuis 2005. La conjoncture économique actuelle nécessitait une approche différente, plus percutante, qui sonnerait la mobilisation générale en faveur de l'entraide, pour éviter que la générosité ne soit en crise", dit Yves Gougoux, président du conseil et chef de la direction de Publicis Canada.
La campagne, qui bénéficie de dons d'espaces publicitaires, est présentée partout au Québec, jusqu'à la mi-décembre.
Annonceur: Centraide
Agence: Publicis Montréal
Stratégie créative: Jean-Jacques Stréliski
Direction de la création: Michel Mergaerts
Conception-rédaction: Jean-Jacques Stréliski, Patrick Emiroglou
Adaptation anglaise: David Rollins
Direction artistique: Emmanuelle Dumesnil
Service-conseil: Julie Gauvin, Mélanie Mathieu
Montage infographique: Rea
Direction de la production (télé et radio): Anne-Marie Piran
Maison de production: Cinélande
Réalisation: Nicolas Fransolet
Montage sonore: Sonart
Musique: Alexandra Stréliski
Voix: Bernard Derome, Dennis Trudeau