La Fédération des producteurs de lait du Québec et Nolin BBDO ont conçu une déclinaison de la signature "Le lait, source naturelle de réconfort", plateforme du lait depuis septembre 2008.
L'idée du "réconfort" est cette fois transmise par l'univers enveloppant d'une grand-mère moderne qui, tricot à la main, apaise les gens autour d'elle. L'opération comprend quatre messages télé français, dont l'un est adapté en anglais. En affichage, le lait fait vivre la signature en 3D avec un vrai tricot géant.
Le concept est repris sur le web, où les internautes sont invités dans le salon de mamie. En cliquant sur divers éléments de la pièce, comme la télé, le téléphone et les balles de laine, ils peuvent visionner une version allongée des pubs télévisées, écouter des messages réconfortants ou participer à Tricot Mania, nouveau jeu interactif du lait. Les joueurs sont appelés à manier des aiguilles, grâce aux touches de leur clavier, afin de gravir différents échelons et gagner plusieurs prix dont un ordinateur portable Macintosh. Des bannières web font également la promotion du jeu. Certaines offrent même la possibilité de jouer sur place.
Annonceur: Fédération des producteurs de lait du Québec - Nicole Dubé
Agence: Nolin BBDO
Directrice de création: Cher Campbell
Directrice artistique: Dominique Audet
Concepteur-rédacteur: Christopher Jones
Designer: Geneviève Lapointe
Directrice, groupe réalisation: Lyne Clermont
Conseillère: Dominique Brassard
Directrice, production électronique: Geneviève Clément
Production électronique: Marie-France Cusson
Production imprimée: Michèle Blanchette
Coordonnatrice, production imprimée: Véronique Perron
Infographie: Nathalie Rousseau
Stratégie Web: Mathieu Duffar
Chargé de projet Web: Patrick McConnell
Directeur artistique Web: Roman Lifshitz
Développeur Web: Manish Ramloll
Rédacteur Web: Guillaume Galarneau
Média :
Touché PHD: Alexandre-Pascal Lamoureux, Charles-Étienne Morier, Julie Tamiozzo
Marketel: Pascale Mercier
Maison de production: 401
Productrice: Stéphanie Lord
Réalisateur: Jérémie Saindon
Tricoteuses: Frédérick Sarrazin, Gisèle Garneau, Francine Caro
Post-production: MotorVFX
Studio de son: Sonart, Yan Dal Santo
Musique: Adrian Popovich
Programmation et intégration Web Five, Buzz
Affichage:Panneaux 3D: Décors Kamikaze
Lumiquais: Valérie Picard (Maître tricoteuse)
Couture: Petites mains