Cossette lance pour la Fédération des producteurs de lait du Québec une campagne qui revisite la signature "Plein de gens d'ici, plein de fromages d'ici" sous le ton de l'exagération.
À la télé, cinq messages de 15 secondes misent sur l'amplification de certaines statistiques, comme "11 familles sur 3 mangent des fromages d'ici au déjeuner" et "Chaque seconde, naît un nouvel amateur de fromages d'ici". Dans la même ligne créative, le dernier message présente Robert, seul homme au Québec à ne pas aimer les fromages d'ici. Le personnage n'aime pas non plus les vacances, ni gagner à la loterie.
En affichage, l'offensive se décline en panneaux et en abribus dans les différentes villes du Québec sous le thème "[Cet endroit] est réservé aux amateurs de fromages d'ici". Dans les journaux et les magazines, des messages suggéreront des façons d'intégrer les fromages dans notre quotidien.
Côté web, le site Fromagesdici.com propose l'outil Gourmand Connaisseur aux internautes. Il permet de savoir quel alcools se marient le mieux avec les fromages du Québec.
Annonceur: Fédération des producteurs de lait du Québec - Nicole Dubé
Agence: Cossette Communication-Marketing
Vice-présidence, création, et conception-rédaction: Yvon Brossard
Direction de création publicitaire: Steve Blanchet
Directeur de création web: Daniel Ouellet
Direction artistique: Sonia Girouard, Ghislain Martineau, Marjorie Lapointe-Aubert
Service-conseil: Martine Delagrave, Julie Simard
Planification médias: Nathalie Bernier
Productrice d'agence: Lyne Leclair
Maison de production: 6ixdegrés
Réalisation: Jean-François Rivard
Achats médias: Marketel - Pascale Mercier