Cossette a créé une campagne utilisant la technologie "réalité augmentée" pour Molson Dry et ses bouteilles avec étiquettes thermochromatiques.
Ces nouvelles étiquettes, offertes depuis la fin de mai, révèlent des messages en lien avec l'univers du "party", quand les bouteilles sont à la "bonne température". Afin de faire vivre ces messages, l'agence a élaboré une opération web misant sur la "réalité augmentée".
Lorsque les consommateurs montrent leur bouteille à leur webcam, des animations en 3D apparaissent, transformant ainsi à l'écran la réalité de l'internaute. Ils sont ensuite invités à enregistrer un mini-clip et à le déposer sur Molsondry.com.
De plus, des publicités en ligne et à la télé dans le même esprit graphique que les messages animés ont été diffusés en français et en anglais.
L'offensive est la dernière collaboration entre Molson Dry et Cossette. La brasserie a annoncé en juin que le compte était transféré chez Nolin BBDO.
Annonceur: Molson
Agence: Cossette Communication-Marketing
Direction de création: Jonathan Rouxel
Rédaction: Neil Frisby
Direction artistique: Fern Breslaw
Production d'agence: Nadine Gray
Production, postproduction (réalité augmentée et télé): Fake Studio
Production: Mathieu Bouyrie
Réalisation et design: Mato Atom
Production VFX: Patrick Guevin
Supervision VFX: Dominic Vincent
Réalité augmentée: Alban Jouvin, Frédérick Faubert
Programmation: Frédéric Faubert, Alban Jouvin
"Powered": Total Immersion